迪斯尼公司的RTB广告精准化营销，给文化行业提供了一个非常好的思路。当然这不是要求所有企业都去做My Magic，那不现实，重点在于企业要学习迪士尼的精准化营销策略，了解到客户需要的是什么，从而给他们进行一个细致的分类，选择更适合他们的文化平台，更终达到企业利润的更大化。

“世通”公司败就败在这里，它明明掌握着先进的rtb广告投放数据技术，却偏偏不用于企业的发展上，不分析自身的优势和弊病，当然看不清楚自己的困境到底在哪里——就连更基本的利用rtb广告投放数据技术来实现成本控制都做不到，那么更后的结局就已经是注定的了。

以往的传统视频行业，主要载体是电视、电影这些传统媒体，电视倒还好，因为几乎家家户户都有电视机，覆盖范围还是很广的。但电影与之相比，实时性差，制作流程漫长，也不是每个人生活中的必需品，所以除了那些利用大片炒作或是植入广告的商家之外，很少见到电影营销的例子。 随着互联网的发展，电视、电影这些行业都受到了很大的冲击，视频行业也逐渐向着网络视频的方向发展，视频的主要载体正在从电视机、电影银幕，转移为互联网。就连官方都看到了这个趋势，并且感到了很大的压力，这一点我们从CCTV加大网络视频转型力度，先后进军互联网平台和手机移动端就可见一斑了。

，rtb广告投放隐秘需求还有更深层次的含义。需求可以分为显性和隐性这两种，隐秘需求也是需求的一种，只不过是看不到的需求而已。商家从表面上看不到，摸不着，甚至很多时候客户自己都不清楚自己想要什么，在这个市场大蛋糕几乎已经被瓜分殆尽的局势下，rtb广告投放隐秘需求的开发似乎已经是如箭在弦。

RTB广告公司介绍，瑞典的Hennes&；MauritzAB（以下简称H&；M）是一家致力于打造一站式购物服装超市的连锁服装零售企业，20世纪40年代便成立的H&；M在全球28个国家里，拥有着3000多家门店，而一家有着数十年历史的服装老品牌能够在现今依旧发展得很好，是非常难得的，因为服装代表潮流，而历史代表陈旧，这是对立的。H&；M之所以能够在新世纪依然焕发生机，与其独特的隐秘需求发掘体系是不可分割的，在制定年度营销战略的时候，管理者就会强调客户的隐秘需求环节必须做好，他们会收集往年的销售数据，然后总结出一个销售的规律和未来发展的倾向

rtb广告营销的基础是让客户看见商品。如果客户连店铺的商品都看不见，怎么会去购买呢？所以账户关联的步，是要给账号之间建立起一个以商品为纽带的联系关系。就像顾客在浏览淘宝店铺的时候，能够看到一个清楚的商品分类目录，顾客不管点击哪一个分类的商品，都能够进入店铺的其他商品专区，看到更多的同类商品或是替代品。这样一来，不仅给店铺赚足了人气和点击，还给了顾客一个加深对店铺了解的机会。

rtb广告投放账户关联其实很简单，指的是能够把两个或者两个以上的账户连接起来，让一方为另外一方服务，或者说起到相互促进的作用。举个简单的例子，现在很多网站都需要注册账号，但是你如果嫌麻烦，也可以用你的QQ号、人人网账号、微博账号等密码登录，登录以后再设置一个昵称、邮箱之类的，就可以进行操作了，实际上这也就自动形成了该网站的账号，也就是说把你的其他平台的账号，和这个新注册的账号联系了起来。

为RTB广告对企业发展具有重要作用，所以当下的企业越来越重视它，企业的精准营销也是建立在RTB广告基础之上的。汽车销售企业要开展精准营销，不仅要分析来自互联网的数据，还要分析门店的统计数据、汽车等交通工具的位置数据，甚至连与人们出行相关的天气数据等都要收集和分析。企业通过对各种数据进行分析，能充分了解目标客户，从而开展有针对性的营销工作。

下面让我们看一则利用RTB广告公司取得成功的案例。说起Netflix公司，有很多人不知道，但是说到它出品的风靡全球的美剧《纸牌屋》，就会有很多人一拍大腿，跳起来说：“原来是它！”《纸牌屋》季一经播出，就引起了强烈反响，超过3000万网友在Netflix的网站上建言献策，发布了数百万条评论和剧情的分析讨论，并预测第二季的情节和结局。

在当下的“大数据时代”，适用于传统营销模式的价值链已经不再适合了。由于商业节奏的加快，市场风云变幻，企业的以供应为主的价值链很难跟上市场需求的步伐，经常会落后一步甚至是几步，等自己好不容易调整过来，别人已经将蛋糕分得七七八八，本来能吃到口的美味就这样溜走了。面对这样的情况，RTB广告公司认为企业只有改变旧有的价值链，实现从供应为主到需求为主的华丽转身，才能帮助企业精准锁定客户群，定位企业所能、所应提供的商品或服务，先立于不败之地。

有了创新，人类才能从蒙昧的时代发展到如今的高度文明时代；有了创新，企业的意识形态和营销体系才能不断完善；有了创新，才能真正实现社会的不断进步。在如今这个“大数据时代”，似乎一切都已经发展得很好了，没有什么需要改进的地方，可我们仍然要求创新，创新的主要内容，自然就是数据了。RTB广告数据创新，要求企业能够利用数据和数据技术，从各种不可能中找到无限可能，从而实现企业的盈利，以至于推动整个社会的进步。

俗话说“不变的永远是变化”，在广告优化当中同样也是这个道理，没有任何一种方法是放之四海而皆准，同样也没有任何一个一成不变的优化方案可以长存不败，只有不断进步、不断变化才是更佳策略。 挖掘出广告优化的成功点并广泛应用在广告优化当中，通过对数据报告的阅读和分析，不经意间会发现很多有价值的、适合自己网站的独特优化方法，将这些优化方法整理出来，并将它们应用到其他地方，就是更适合当前网站的更佳广告优化方法。

单一指标评估具有一定的局限性，不容易看出rtb广告平台广告优化的实际效果，所以更多细心分析广告优化效果的站长采用了综合收益指标评估。目前比较通用的综合指标是每千次展现收入。 同单一指标不同，每千次展现收入是一个比较好的衡量rtb广告平台网站广告优化效果的综合指标，目前国内站长圈子中也大多采用每千次展现收入来衡量一个网站的广告优化和广告盈利能力。

今天曼朗主要来跟大家介绍一下陌陌新版rtb广告投放系统有哪些优势？ 1.操作简单：应用主只需上传符合要求的广告文案、图片等投放内容，并按照应用特点来设置投放目标人群的性别、年龄、地域、操作系统等，设置投放出价、总金额及上线时间，陌陌系统将进行审核并自动投放，价格高的广告会优先展示。

除了主题描述，百度还有一种独特的rtb广告形式，也就是悬浮广告。悬浮广告的优点在于很容易吸引来访者的眼球，缺点在于有时候会导致来访者的反感。 1.120×120像素悬浮广告120×120像素的悬浮广告是更小的悬浮广告，通常位于页面的底部，在左右两侧都有显示。

在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而上海rtb广告不同，可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对上海rtb广告效果做出客观准确的评估。

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知道了各种上海rtb广告尺寸之后，要想进行广告尺寸优化，需要了解一些广告尺寸优化的基本原则，用来指导后续的具体广告尺寸优化选择。 如果用一句话来概括广告尺寸的选择原则，应该是：在适合网页布局的前提下，广告尺寸越大越好。

竞价排名是搜索引擎整合营销rtb广告的主要形式，它是按照付费更高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的更大特点是按点击付费，如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，单次点击出价更高的广告排列在位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低依次排列，是一种非​常好的网络营销推广手段！​

什么是网站质量 网站质量就是衡量一个网站好坏的标准，也是RTB广告取得良好效果的关键。虽然目前没有公开的统一标准，但是根据各大搜索引擎、评估机构的各项数据报告汇总，网站质量大致可以从流量、内容、用户体验等方面进行评估。

（1）广告冲击力大，效果好 rtb广告相对于传统的网络广告形式，视频尺寸大、视觉冲击力效果好。视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。以搜狐、新浪这些门户网站为例，近一两年，在其网络广告份额中，增长速度更快的就是视频广告。而其中更常用的富媒体广告，作为早期的视频广告形式，也取得了很大的成功。

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网站主题确立的发展历程和常规方法。在传统的网站建设中，网站主题的确立大多都是从网站建设者的兴趣出发，因为爱好才建立网站。这种从兴趣出发建立的站点，是网站持续发展的基础，但是却并不一定能快速、直接地获得收益。随着技术的发展，电子商务成为网站建设的主要目的，随之而来的网站主题确立方式就是通过电子商务进行。这种方式目前也是比较流行的网站主题确立方式，但是只是适合那些有一定电子商务基本条件的网站站长选用。

如果我的 rtb广告投放不理想，可能出错的原因在哪里？​今天曼朗就来给你分析分析原因：涉及到很多方面，和 PPC 投放效果不理想可能的原因是类似的。

基于大数据和技术驱动的程序化购买，RTB将成为未来数字营销市场发展的主旋律，是决定企业营销成败的一个重大因素。那么企业如何采用RTB广告模式以更有效地到达消费者，从而实现“打击”的目的？避免营销渠道冲突。RTB广告营销所带来的效率和效果的提升明显可见，但与此同时，一个新的问题出现了，那就是RTB的渠道冲突和“自我竞价”问题。

网络还能方便企业各个部门间（如市场部、销售部、工程部、财务部等）的协调互助。企业内各个部门间可以直接、有效地互通信息，就没有必要再像传统做法那样设立复杂的等级去控制、监督信息在成员间的流动。也可以这么认为，过去明确的上下级制度，上传下达的信息链确实有益于降低经营成本，但是由于互联网帮助降低了通信成本，员工间可以直接交流，相比之下，传统的等级制度就显得高耗低效了。毋庸置疑的是高效内部协作能发挥RTB广告更佳的效果。

RTB广告公司介绍为了使读者能够更好地吸纳软文信息，光有优秀的软文标题是远远不够的，还必须要采用新闻写作的方式构造软文结构。但是，新闻写作，对于绝大多数企业的企划创作人员，甚至是为企业服务的策划或广告公司的创作人员来说，都是一大难点。由于这方面的人才实在是寥寥无几，所以暂且不论。 新闻词汇，巧妙运用 上海网络营销公司介绍撰写软文时，为增强正文的“新闻性”，应巧妙地运用一些新闻惯用词汇。那么，究竟怎样才能灵活运用好这些词汇呢？

刘白堕酿造的鹤觞酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鸿宾在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上带的鹤觞酒，喝完之后，竟然醉倒在路边。此后，鹤觞酒名声大噪。 品牌需要一个传说，传奇性的故事更能让消费者津津乐道。 其实，企业家的故事、消费者的故事以及企业产品的故事都应该是为品牌服务的。企业家是品牌的首席代言人，消费者是品牌的受益者，企业产品传递出品牌的价值。 品牌与消费者之间的信息沟通十分重要。品牌如果定位精准，形象清晰，就能给消费者一个深刻而良好的印象。

RTB广告全称是Real Time Bidding即实时竞价广告，是时下互联网广告范畴更盛行的新名词。RTB首要特点在于：一方面根据大数据技能能够协助广告主投进进程愈加精准、通明、高效、可控，然后投进作用ROI更高；别的一方面根据实时竞价机制能够协助互联网媒体取得更高的收入。RTB目前逐步变成将来互联网广告发展中无可争辩的主流趋势，在美国，RTB展示广告近5年的复合年均增长率为70.5%

要选好宣传渠道 rtb广告投放介绍软文营销更直接的要点就是选好宣传渠道，否则，再好的软文也会被埋没。选择宣传渠道的时候一定要以用户为中心去定位用户群常去的网站、论坛、博客、微博等，将软文定向且多方位发布到用户群密集区，这样才可能让用户准确地找到软文，知晓产品。

RTB广告公司前面在《如何用视频快速长效的获得粉丝?》一文中说到，可以借助视频快速长效的获得大量粉丝，在视频里面加你的微信号、QQ号、QQ群等字幕，以此来获得主动加你的粉丝。其实视频营销效果很好，只要掌握其中的技巧，还是很容易上手的。上次主要说的是如何在视频里面加字幕，然而视频的上传、编辑、相关设置等所说不多，很多人表示不知道在哪上传视频，并且老是失败。

这些实体结构（彼此不是互相排斥的）更终都要采用不同类别的战略。坦白地说，各个公司不仅是处在发展的不同阶段上，而且还采用了不同的战略，虽然我们没有必要对所有类型的rtb广告投放战略进行回顾。包罗万象的战略机构本身就具有历史发展意义的功能。然而，我们认为公司正变得越来越可视，也越来越富有责任了，

目前很多DSP公司都已经实现RTB广告的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。动态创意的效果好不好，取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。 更简单的做法，就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销，即看过什么商品，就推荐什么商品，或者同类热销商品。而更有效果的做法，

RTB广告并不是新鲜事物，其在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网广告生态链有是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体三种。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。

RTB广告是逻辑是指通过对人们上网行为的数据进行分析，按各个不同标签定义不同类型的人群，然后这群“虚拟人群”打包售买给广告主。在进行售买时，是由多个广告主或代表广告主利益方的DSP对目标人群同时进行竞价——这有点类似于拍卖会，出价高者获得拥有“目标人群”的媒体广告位曝光。

如今的时代RTB是如此火爆，那么我们分析一下RTB究竟是何方圣神，为什么能够如此得到广告主的青睐。 RTB是指将广告投放过程动态化，广告主向DSP（需求方平台）提出针对某人群的定向投放需求，DSP向在线广告交易平台提交该需求，一旦有匹配属性的用户登录网站，交易平台会反馈给DSP，DSP询问广告主是否出价

RTB广告公司介绍USP理论和ROI理论的精华被后来的新品牌个性理论所吸收和消化，达彼思公司中国董事、总经理梁桂泉先生认为，在当今日益激烈的品牌竞争环境中，我们比以往任何时候更需要USP，消费者每时每刻面对着成千上万的广告信息，想要使品牌信息有效地传给消费者，使其作出响应，我们更需要传播简单而真实的信息，品牌承诺必须是独特的、与消费者利益相关的、有吸引力和说服力的。

RTB广告的迅猛发展，的确让我国的互联网巨头们都留意到了Ad Exchange 这块行将表现在线广告潜力的土壤，可是，就现在的规划而言，他们并未像其他范畴相同发作剧烈的正面竞赛。 Google 的Ad Exchange 渠道率先在美国起步，并在2012年4月正式进入我国商场

与传统网络广告投进相比，RTB形式不只节约广告主的本钱，还实现了用户精准化与定制化。”上海网络营销公司称每个用户看到的广告都是相同的，若该用户没有有关需要，此条广告就没有产生作用。此外，有的网站是按次数出售广告，“假定广告主一天采购1万次展现频率，但当日来此网站阅读的用户底子达不到1万人，剩下流量就被浪费了。

rtb广告公司分析一个普通人的一天，会接触到多少信息？有人计算过，视觉有些大概12万G，听觉有些大概11G，海量的信息在我们眼前和耳边飞速掠过，有些能被大多数人看到，引起评论，而有些，底子不会被人留心。 咱们要评论的广告也是这些信息的一种。那么疑问来了，一个普通人天天接触到的这么多信息中，有多少是广告

关于我国营销界来说，RTB是一个新鲜范畴，但一些来自欧美的跨国公司，现已经过这一全新的互联网广告投进形式在市场上尝到了甜头，并经过持续投入拉动我国RTB市场迅速成长。职业领军者领衔的RTB工业链协同，汇聚工业链上的各方，包含广告主、网络媒体、Ad Exchange、DSP等关键大环节的高手力气，不只有助于工业链各方沟通互通，更将对我国RTB工业的标准化进程发生至关主要的影响

在RTB广告买卖模式中，原有的广告生态链发生了颠覆性改变。其进程就也是极具创意创新意义。 外行人听来彻底莫名其妙，有意思的是，常常却能令业内人士会心一笑。奥妙在于一项新技能在广告范畴的盛行——该公司对接的是时下正热门的RTB系统，

信息无限丰富和受众注意力匮乏形成的尖锐对比，已经把传播者和受众置于一个尴尬的两难境地中。 传播语境愈是复杂，受众越是需要简单的信息；否则，信息的“图案”将被复杂的“背景”所吞噬。 但是，舒尔茨们的RTB广告公司整合营销传播理论对此并未给予重视，虽然定位理论在20多年前已经意识到这一点。

人才本土化，即通过各种渠道与当地专业人士和机构结盟。一方面，在国外租台或建台的传媒公司需要得到政府层面的认可，也就是行政管理方面的认可；另一方面，这些rtb广告投放公司还要得到当地专业人士或者其他传媒机构的认可，即专业方面的认可。这种认可既包含对这些专业机构或个人对rtb广告投放公司运营实力的认可，

无论是租台，还是建台，都必须符合当地的法律法规，得到当地行政机构的批准。当地法律法规对国际传媒建台、租台一般都有明确的规定，必须达到规定中设立的条件。但是，如何才能得到当地行政机构的批准和社会大众的支持呢？就一些成功的RTB广告公司跨国传播与跨文化传播媒介集团的整合营销传播而言，其实现路径包括以下几方面：

rtb广告投放公司介绍畅销书与广播、电视、电影的合谋是这一类型运营成功的典范。《百家讲坛》就是其中的典型代表。在中央电视台具有很高收视人气的品牌节目《百家讲坛》，通过与出版社合作开发系列图书和音像产品，扩展自身的产业链，

今天，广告服务器大多具备“开箱即用”的功能，这使广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的广告出现在网站留言板，可以在定向投放时进行屏蔽，这样广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时，只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签，这一功能应该就足够满足需求了。

互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一.而随着网络媒体及相关广告技术的发展,尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用,互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖,向更更高效的交易模式演进.RTB(Real-Time Bidding)实时竞价广告的出现,可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物,并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏.

DSP可以通过技术手段尽可能让广告主获得对自己有利的广告位展示机会，因为可以获得每一次潜在广告展示对象的如此精细的数据，让广告主可以更加容易的预计这一次广告展示可能带来的效果；

RTB实时竞价技术，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。一个典型的RTB交易是从用户访问一个网站开始，这一访问会引发一个出价请求，其中包括用户的用户信息、浏览记录、地址和打开的网页。

数据的提取和清除。 数据收集好，不意味着就万事大吉了。恰恰相反，工作才刚刚开始。收集好了，就必须把它们提取出来进行整理分类。在情报领域，这被称为“提取、转换和加载”，要把数据存进一个设计好的数据库，进行一定处理，然后才易于调取和使用。

詹姆斯•韦伯•扬认为，创意产生过程与福特汽车的生产过程颇为相像，也是在流水线上进行的。在生产过程中，创意作为一个可以被学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一件与技巧有联系的事情。RTB广告公司介绍他相信规律、法则，相信经过训练的心智能产生敏锐迅速的相关性的判断能力，而并不认为创造力仅仅是自然的恩赐。唯有树立此观念，广告教育才有存在的可能。

现今，关注RTB广告投放的商家不在少数，有很多知名的业内人士都下了判断——RTB广告投放在未来的十年内热度将持续上涨。甚至有人断言说：如果不能把握RTB广告投放的潮流，那么企业将在未来的十年内失去营销的话语权。

当下，国内的RTB广告投放营销局势可以用“鱼龙混杂”来形容：有像步步高、美特斯邦威这样不计成本大规模打营销战争的企业；也有从地区做起，逐渐扩大经营范围的企业；还有多种营销方式同时使用的企业。不管用的是何种方式，都有企业能够在其中获利，但是更多的则是利润不佳。商家往往只看到光鲜的成功者，却看不到在营销中大多数因选择了不适合自己模式而失败的企业。因此，很多商家只形成了一个观念——RTB广告投放营销做得不好，是因为企业不舍得花钱，投入不够大，回报自然也就不理想。由此，走上了用大量现金来维护品牌的“不归路”。

当RTB广告公司造成问题的原因确实较为复杂，又无法一次全部解决时，需要定义问题的范围，明确先做什么，暂时不做什么，对网站优化涉及的客户、产品、人员、系统等进行清晰的定义，集中精力解决关键问题。

确立目标（做什么） 确立RTB广告推广的目标，目标要量化、具体化，用数字来表示出来。主要有2个方面的数据。 1.流量目标 在网络上销售，简单的说就是卖货，首先要知道有多少人会看到你的产品，就是要做多少流量，具体到数字。比如，按照1%转化率，要100个咨询就要做1万个流量。实际情况则要根据产品、价格、人群属性来具体分析。

曼朗网络营销策划公司表示DSP2.0实现了RTB与非RTB广告流量整合与实时优化，对接广告交易平台与供应方平台的广告流量，每天提供给广告主覆盖PC、平板与手机端与视频、视窗、富媒体、画中画、横幅等优质广告流量，经过几年发展，已建立完整的DSP产品体系和解决方案。

市场研究机构eMarketer发布报告称，RTB（实施竞价）广告占全美显示广告市场支出的比重逐年增长，预计到2016年美国RTB广告支出将达70.6亿美元。

几乎所有的广告主都已经意识到互联网广告的重要性，而曼朗提醒，如何采用RTB广告模式更有效地到达消费者，仍有许多要素值得关注。

RTB(Real Time Bidding)对于中国广告市场来说是一个新事物，其开始的标志是2011年底淘宝Tanx ADX平台的开通。Tanx ADX是一种AD Exchange（实时广告交易）服务，在RTB中产业链中，AD Exchange是一个核心服务，没有成型的AD Exchange服务，RTB的其他环节都将成为无源之水，无本之木。

利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即是RTB广告模式。

利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即是RTB广告模式。

RTB广告模式结合品牌的产品价格来定位，由于价格通常是消费者更为关注的因素，而且往往不同的消费者侧重点也不相同。如某商场中等收入的购买者居多，则可定位为“物有所值”的品牌和产品，来作为“高质高价”和“物美价廉”相对立的定位。典型例子有戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”和雕牌用“只选对的，不买贵的”。

网络营销策划公司表示企业在抢占市场份额之前，必然要考虑一个问题，那便是行业各个企业在网络中的市场占有率。我们都知道，没有市场，就没有需求，没有需求就没有产品，而没有了产品，营销更无从谈起。我们企业的产品，是因为有需求才得以开发，那么，在需求当中，各个企业和产品市场占有率是怎样的一个数据，又该如何得到这个数据，这是我们企业首要的任务。

移动广告公司Nexage在周二发布， 35%针对RTB广告库存的交换是来自于插页式广告、富媒体或视频广告。如果能够保持当前的增长率，到明年，这三个形式的广告将占移动广告总库存的50%。

如果去调查移动智能终端用户对移动广告的看法，可能超过 90% 的用户会告诉你他们不需要甚至是讨厌它。的确，由于大量非需求的滥用，移动广告的存在极大损害了用户对产品的体验。但移动广告真的有那么一无是处吗？

RTBChina在2015年7月更新了《中国程序化RTB广告技术生态图》，与2013/2014年艾瑞、易观、DCCI等发布的产业链图相比，互联网广告在程序化购买领域愈来愈深刻地呈现出细分化和垂直化。

移动的无处不在不仅体现在用户数量上，更在于移动屏幕影响人的时间上。据eMarketer的研究显示，全球智能手机用户数量在2014年增长了25%，到2015年底，将超过19.1亿。网络分析公司Chartbeat的数据表明，移动设备可以占到50%的流量，实际上“激活”了早晚这段新的上网活动时间。

RTB模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费）等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。

RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

未雨绸缪，春夏时节是白电搜索旺季,白电行业搜索指数呈稳步上升趋势，2015年2季度同比增长19%；,受春节影响，2015年2季度白电搜索环比涨幅较大，涨幅为49%