迪斯尼公司的RTB广告精确化营销，给文化行业提供了一个非常好的思路。当然这不是要求所有企业都去做My Magic，那不现实，重点在于企业要学习迪士尼的精确化营销策略，了解到客户需要的是什么，从而给他们进行一个细致的分类，选择更适合他们的文化平台，更终达到企业利润的更大化。

    具体地说，文化行业应该从哪些方面来做呢？

    一、富人读书，中产看报，穷人玩手机：rtb实时竞价广告做好客户细分，提供适合他们的文化平台。大数据更大的作用之一，就是能够帮助企业收集客户的信息，而收集来的信息不能就这么放着发霉，要用它们来给客户进行细分。不同的收入水平，决定了客户品位、习惯的不同，他们会因此选择不同的文化平台，这一点是要企业格外注意的。虽然案例中没有提到，但是迪士尼的文化产业链中，也是有很多平台的，没有识字能力的小孩子，家长会给他们读迪士尼的出版图书或者是放有声读物；对于少年儿童，主要平台以电视动漫为主；年纪大一些的，会选择迪士尼的动画电影。就是因为客户分类细致、平台选得好，才让迪士尼成为了老少咸宜、贫富皆爱的文化品牌。企业只有做好了RTB实时竞价广告细分工作，才能掌握主动权，给客户提供他们想要的平台。

    二、体验为先，质量更高：保障文化产品的质量配得上其高附加值。RTB实时竞价广告利用数据技术保障企业的文化产品的质量，是一个必须要考虑的问题。因为文化产品的附加值高，所以企业就更要让消费者觉得他们的钱花的物超所值。具体来说，应该从提升他们的消费体验来着手，比如我们在前面说到的Netflix公司，就是利用数据技术来收集观众们在网上的留言，然后再根据他们的建议，综合起来，改编剧本，让《纸牌屋》的剧情更精彩，成为观众们想要看到的结局，自然会让观众心满意足，消费体验也在不知不觉间提高了。