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曼朗 — 全网品牌传播

以“多元的创意内容+移动数字技术”整合多元渠道的多元场景,通过裂变式传播、带来兴趣转化、到用户认可品牌/产品/服务的整合营销传播,做到精准流量触达,实现企业营销新增长!

曼朗 — 全网品牌传播
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全网品牌传播——对于提升企业效益的重要性

全网口碑种草

相关数据显示

82%消费者进入购买渠道前,已做好消费决策

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全网品牌传播——消费决策旅程

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全网品牌传播——怎么做?

全网品牌传播——怎么做?
消费者细分

新锐白领

小镇新贵

精致打工人

单身贵族

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新手辣妈

养系青年

时尚银发

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多元渠道

百度

头条

知乎

小红书

微信

抖音

B站

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沟通战略

消费环境

品牌个性

场景+人设

活动campaign

内容裂变

互动传播

...

口碑种草

To B

To C

...

新搜索占位

精准广告投放

SEO优化

新媒体搜索排名

KPI考核

精准获客

...

Solution

曼朗-行业解决方案

快消品 家居零售 企业服务 厨电行业 教育行业 汽车行业 装修行业 美妆护肤
  • 01
    策略1

    保障传统搜索渠道的产品阵地,净化不良信息以及竞品恶意竞争

    SEM产品占位+SEO产品占位+媒体报道+口碑问答输出,构建产品良好形象。

    结合用户旅程,在各阶段强化产品口碑和行业口碑,建立比较性优势。

    监控产品舆情,即时处理,防止竞品或用户大量传播。

  • 02
    策略2

    多元渠道和内容运营的巧妙布局,社交平台产品种草+口碑引导

    主流社媒官方帐号运营,打造帐号人设传播内容,吸引关注。

    大V号种草铺设,以视频、文案、微博等多元内容进行传播产品口碑。

    用户互动提升亲和度。

  • 03
    策略3

    电商平台的深度运营,加强产品优势及线上线下活动提升用户决策欲望

    增强产品优势,提升产品购买力。

    线上线下活动配合,赋能活动效果。

  • 01
    策略1

    布局渠道矩阵,建立线上品牌手册,塑造品牌形象

    「品牌手册」矩阵,竞价推广+官网SEO+权威媒体报道,构建品牌形象。

    官网优化,打造高端品牌形象,确保流量收口能力。

    通过舆情监控及搜索净化,维持产品口碑形象。

  • 02
    策略2

    精细化运营,持续提升品牌精准获客能力

    根据目标客户的画像及搜索偏好调整优化策略,扩大目标用户触达,精准获客。

    SEM+SEO联动,有效控制获客成本。

    打通引流至转化的销售漏斗数据链,全方位数据分析。

  • 03
    策略3

    打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光

    全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容输出,深度渗透目标人群。

    紧密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。

  • 01
    策略1

    建立线上品牌手册,塑造高端品牌形象

    「品牌手册」矩阵,竞价推广+官网SEO+权威媒体报道,构建品牌形象。

    官网优化,打造高端品牌形象,确保流量收口能力。

    通过舆情监控及搜索净化,维持正面品牌形象。

  • 02
    策略2

    持续提升品牌精准高效获客能力

    根据目标客户的画像及搜索偏好调整优化策略,扩大目标用户触达,精准获客。

    SEM+SEO联动,有效控制获客成本。

    打通引流至转化的销售漏斗数据链,全方位数据分析。

  • 03
    策略3

    配合线下活动曝光,提升品牌活力

    全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容的输出,深度渗透目标人群。

    精密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。

  • 01
    策略1

    建立线上搜索品牌手册,塑造品牌形象

    「品牌手册」矩阵,竞价推广+官网SEO+权威媒体报道,构建品牌形象。

    官网优化,打造高端品牌形象,确保流量收口能力。

    通过舆情监控及搜索净化,维持正面品牌形象。

  • 02
    策略2

    多元内容强化口碑,扩大线上竞争优势

    在百度、知乎、小红书、头条等渠道构建品牌口碑阵地。

    输出适合不同渠道风格的高质量内容,借助渠道的内容分发机制,提升品牌曝光。

  • 03
    策略3

    通过搜索占位抢占“新品”及“新技术”的品类认知

    搜索渠道覆盖并覆盖关键词,全面提升品类展现。

    内容合理布局,通过优化排名技术,打造在品类下的口碑矩阵,多元化内容直击消费者痛点。

  • 01
    策略1

    精细化运营,持续提升品牌精准高效获客能力

    官网建设,打造教育品牌形象,确保流量收口能力。

    SEM+SEO联动,有效控制搜索端获客成本。

    通过微信,知乎,小红书,抖音等社媒信息流投放曝光精准人群。

  • 02
    策略2

    打造品牌账号IP, 保持与用户互动提升口碑形象

    全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容输出,深度渗透目标人群。

    监控线上口碑评价,针对性改善并处理。

  • 03
    策略3

    搭建内容矩阵, 通过多元内容输出,深度渗透目标人群

    视频课程传播,供用户验证实力。

    试听视频课程全网发布,以短视频内容营销传播讲师实力。

  • 01
    策略1

    提供多元营销链路,打造品牌认知护城河

    通过新搜索渠道全面赋能汽车品牌,实现场景、内容、社交、流量全覆盖,实现品牌与消费者强链接。

    实现全面舆情监控及快速有效的负面压制,保持品牌的正面形象。

  • 02
    策略2

    构建“引流+转化”道路,全面提升品牌曝光及用户体验

    SEM+SEO结合,扩大行业曝光机会。

    围绕品牌传播核心诉求,全面提高品牌表现力及用户体验。

    专业数据分析驱动多岗联动,实现品效同进。

  • 03
    策略3

    打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光,提升品牌活力

    全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容的输出,深度渗透目标人群。

    精密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。

  • 01
    策略1

    布局渠道矩阵,建立线上品牌形象,提升品牌转化能力

    打通新媒体渠道,构建品牌阵地。

    实现全面舆情监控及快速有效的搜索净化机制,避免品牌负面影响。

    陪伴式服务赋能品牌有序良性发展。

  • 02
    策略2

    精细化运营降低获客成本,提升获客转化能力

    SEM+SEO联动,有效降低搜索获客成本。

    多维全面的数据分析,为精细化运营提供决策依据。

  • 03
    策略3

    加强新搜索渠道内容多元化,更多触达潜在客户,形成新的品效合一的增长机会。

    根据用户浏览偏好,通过图文、视频等多元形式增加用户触达率。

    人设+场景提供品牌内容质量,加深潜客对话深度。

  • 01
    策略1

    打造差异化品牌营销方案 满足消费者多样化需求

    围绕用户需求不断创新,根据产品特点、场景及品牌进行差异化营销。

    鲜明的主题文化定位,营造品牌声量,打造特色产品,借助新媒体渠道创新营销,填补市场空白。

  • 02
    策略2

    注重品牌营销 提升品牌认知度,实现品效合一

    「品牌手册」矩阵,竞价推广+官网SEO+权威媒体报道,构建品牌形象。

    挖掘消费者内心诉求,通过品牌形象打造,传递品牌核心价值观,建立深度情感共鸣。

    通过舆情监控及搜索净化,维持正面品牌形象。

  • 03
    策略3

    打造线上传播内容矩阵 配合线下活动曝光,提升品牌活力

    全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容输出,深度渗透目标人群。

    紧密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。

    通过多样且高质的内容让品牌自带流量。

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service

全网品牌传播——决策内容输出

营销增量
百度 百度 小红书 小红书 知乎 知乎 头条 头条 抖音 抖音 BiliBili BiliBili
百度·EPR-品牌手册
百度·EPR-权威新闻
小红书-账户运营
小红书-种草笔记
知乎-官号运维
知乎-热门追答
头条-官号运维
头条-行业热点
抖音-短视频引流
抖音-活动推广
B站-优化曝光
B站-品牌宣传
相关数据显示:22%的消费者主要使用一个平台;37%的消费者主要使用两个内容平台;41%以上用户经常使用三个或以上内容平台
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challenge

全网品牌传播——营销案例

慕思
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慕思
慕思

需求背景:突破品牌流量瓶颈,促进终端转化。

全网口碑种草

多渠道铺设多元内容,覆盖用户旅程,直接为品牌曝光;

搜索端行业截流,获取大量精准流量,建立品牌转化阵地;

覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化。

优化成果

① 通过SEO获取大量精准流量;且搜索形象良好,成功建立品牌转化阵地;
② 覆盖用户决策过程,多维度输出品牌产品差异化优势,辅助线上线下转化;
③ 紧密结合用户需求点,多渠道铺设多元内容,直接为品牌曝光;
④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行业截流,品牌搜索指数翻倍。

星杰国际设计
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星杰国际设计
星杰国际设计

需求背景:线上扩量需求;需提升品牌形象;线上流量成本越来越高,需降低转化成本;品牌引流能力差。

全网口碑种草

多渠道铺设多元内容,全面覆盖目标人群,实现全方位正面曝光;

通过SEO+SEM配合引流,有效控制SEM转化成本;

全面洞察星杰品牌和产品服务及目标人群需求,搭建多元内容矩阵全方位影响用户。

优化成果

① 全面洞察星杰品牌和产品服务及目标人群需求,搭建多元内容矩阵全方位影响多种用户;
② 多渠道铺设多元内容,全面覆盖目标人群,实现全方位正面曝光;
③ 通过SEO+SEM配合引流,有效控制SEM转化成本;
④ 品牌转化产值超数亿,占线上总产值的70%。

苏泊尔
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苏泊尔
苏泊尔

需求背景:行业竞争激烈,搜索行业词无品牌展现,需提升行业认知;竞品恶意抹黑,截取品牌精准流量,误导用户决策,首页正面负面需净化。

全网口碑种草

品类词大量占位&截流,输出差异化内容,抢占”破壁机“品类认知;

打通新搜索渠道输出多元优质内容,多渠道联合背书,促进用户转化。

优化成果

① 搜索渠道全面覆盖,提升品牌展现量及精准流量,促进电商销量;
② 品类词大量占位&截流,输出差异化内容,抢占品类认知;
③ 打通新搜索渠道输出多元优质内容,多渠道联合背书,促进用户转化;
④ 百度品牌词搜索口碑占位高达80%,新媒体口碑曝光高达50w+。

佳通轮胎
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佳通轮胎
佳通轮胎

需求背景:短期:改善线上舆情;
长期:符合高端、科技、年轻化的品牌定位。

全网口碑种草

口碑营销+舆情监控,保证品牌正面形象,建立佳通轮胎高端、科技的产品形象;

根据场景人设输出多元内容,多维度打造高端、科技、年轻化的品牌形象;

多维数据分析,推进官网改版,提升品牌形象。

优化成果

① 预算缩减到1/4的前提下,总曝光量为KPI的2倍;
② 多维数据分析,根据场景人设输出多元内容,打造高端、科技、年轻化的品牌形象;
③ 线上成功建立佳通轮胎高端、科技的产品形象;
④ 百度搜索形象升级且成功占位达90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%。

库博仕
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库博仕
库博仕

需求背景:搜索引擎渠道品牌信息杂乱,完善搜索品牌形象;
无法针对线上精准用户进行品牌与产品推广,需获取精准流量;
移动端流量收口缺失,引流能力弱,需引入多渠道流量。

全网口碑种草

完善搜索品牌产品手册,维护品牌形象;配合品牌产品升级,网站多次改版,提升用户体验。

铺设多元内容,建立高端品牌背书。

打通用户新媒体搜索路径,展现高端品牌形象,覆盖用户多元触点。

传统搜索——建立关键词背书+导入精准访客。

有效配合库博仕扩张需求——建立品牌的私域阵地,辅助各终端渠道转化。

优化成果

① 打通用户新媒体搜索路径,多元渠道铺设多元内容,建立高端品牌背书;
② 配合品牌高端形象,进一步提升用户体验;
③ 建立线上品牌官方自媒体账号矩阵,覆盖用户多元触点,扩大移动端流量入口;
④ 精准引流+多元渠道曝光+高端品牌内容背书,有效促进线上线下转化。

芙莱莎
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芙莱莎
芙莱莎

需求背景:线上品牌存在同行恶意传播,需要改善品牌口碑;
B2B2C模式,需建立品牌形象及口碑,辅助经销商转化。

全网口碑种草

布局新搜索:亲近年轻群体+专业内容背书+口碑种草,提升品牌口碑,辅助经销商转化;

多元渠道+多元内容,净化竞品在线上的恶意诋毁;

升级官网,既符合本土化用户体验,又与全球公司保持统一。

优化成果

① 线上恶意诋毁得到有效控制;
② 多元渠道+多元内容,为芙莱莎带来大量品牌&口碑曝光;
③ 有效辅助经销商转化;
④ 升级官网,既符合本土化用户体验,又与全球公司保持统一。

智慧芽
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智慧芽
智慧芽

需求背景:随着业务扩张,销售人员大幅增加,需要快速提高线上咨询量;需要一家有精细化运营能力的外包方配合市场部门策略落地,提升ROI;基于企业扩张、上市等规划,需配合提升线上品牌影响力。

全网口碑种草

通过SEO+SEM结合,精细化运营,全面提升线上营销能力。

落地页用户行为分析——提升网站转化率。

全方位打造品牌阵地,铺设多元渠道与多元内容。

优化成果

① 通过SEO+SEM结合,精细化运营,全面提升线上营销能力;
② 全方位打造品牌阵地,铺设多元渠道与多元内容;
③ 品牌流量提升70%,品牌转化量提升近2倍;
④ 通过新搜索营销带来的销售线索占95%以上。

君智咨询
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君智咨询
君智咨询

需求背景:新品牌需要破圈,提升行业知名度;突破行业竞争红海;提高品牌线上引流能力,真正实现品效合一。

全网口碑种草

全面洞察君智战略咨询品牌及服务,搭建多元内容矩阵,深度渗透目标人群;

通过SEM打通转化路径,帮助客户从线下逐步打通至线上,有效控制成本;

建立品牌内容矩阵,品牌曝光助力品牌升级(君智咨询——君智战略咨询)。

优化成果

① 全面洞察君智战略咨询品牌及服务,搭建多元内容矩阵,深度渗透目标人群;
② 成功建立品牌内容矩阵,品牌词转化占比较高;
③ 通过SEM打通转化路径,有效控制成本,连续3年稳定消费,有效咨询得到稳步提升;
④ 帮助客户从线下逐步打通至线上,获取较多高价值客户。

久诺
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久诺
久诺

需求背景:品牌战略需升级,用户存在刻板印象,用户认知:“久诺=一体板”;传统企业,线上无基础;无机涂料新业务需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。

全网口碑种草

树立“久诺漆”新搜索形象,多元渠道联合背书,塑造品牌新形象,辅助用户转化;

渠道铺设多元内容,抢占无机涂料新品类的搜索呈现;

精准剖析目标人群需求,结合品牌调性重塑久诺线上品牌高端形象。

优化成果

① 网站转化能力及用户体验大幅提升;
② 家装涂料的用户品牌认知提升;
③ 树立“久诺漆”新搜索形象,多渠道联合背书辅助用户转化;
④ 多渠道铺设多元内容,无机涂料品类大幅占位曝光。

优鸿设计
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优鸿设计
优鸿设计

需求背景:以SEM方式获客,有效但成本较高,希望降低成本;营销渠道单一,需要拓展更多有效渠道;线下市场竞争激烈,需要建立比较性优势。

全网口碑种草

树立“优鸿设计”搜索品牌手册形象,多维度联合背书,提升品牌转化能力,辅助用户转化;

SEM+头条信息流组合,推广预算精准投放,提升品牌流量;

多渠道铺设多元内容,用户多渠道加强品牌认知,形成品效合一的新增长机会;

通过规范整站SEO优化,权重、流量大幅提升,促进降本增量。

优化成果

① 精细化运营:通过规范整站SEO优化,权重、流量大幅提升,促进降本增量;
② 结合SEM流量&头条信息流,扩大精准流量入口,多渠道有效提升转化效果;
③ 树立“优鸿设计”搜索品牌手册形象,多维度联合背书,辅助用户转化;
④ 推广预算精准投放,有效咨询量提升30%,线上营销产值占比高达80%。

亿方云
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亿方云
亿方云

需求背景:线上推广遇到瓶颈,获客成本高且获客量逐渐减少;
行业竞争愈演愈烈,需进一步提升品牌影响力辅助转化。

全网口碑种草

SEM+SEO账户专业化运营,降本增效。

开发网站数据IP追踪后台,打通线上转化追踪路径;通过数据分析提升转化。

品牌营销,建立品牌曝光及口碑,辅助转化。

优化成果

①通过SEO+SEM结合,2020年线上获客量同比增加2倍;
②成本同比降低30%;
③品牌流量提升明显,辅助提升转化;
④铺设知乎新媒体渠道,为品牌建立专业背书,有效辅助转化。

保时捷
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保时捷
保时捷

需求背景:对品牌信息的传播实现对品牌的维护和提升产品的销量。

全网口碑种草

品牌专区创意策划及转化效果监测、展示广告的效果评估与监测;

奢侈品与大宗商品数字营销策略方案、品牌方与经销商或经销商与经销商之间合理化的数字营销方案;

企业官网策划与解决方案。

优化成果

① 160%实现全年的精准流量目标,解决了品牌商与经销商的不合理竞争;
② 通过新搜索渠道全面赋能汽车品牌,实现品牌与消费者强链接;
③ 构建“引流+转化”道路,全面提高品牌表现力及用户体验;
④ 打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光,提升品牌活力。

丝涟
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丝涟
丝涟

需求背景:搜索端品牌推广,突出丝涟产品的差异化优势, 提升品牌知名度;官网改版且配合线下活动建立线上推广页,辅助活动转化。

全网口碑种草

围绕用户决策逻辑做口碑曝光,树立行业地位,建立行业口碑;

通过丝涟品牌传递内容进行网站策划及活动页制作。

优化成果

① 布局渠道矩阵,建立线上品牌手册,塑造高端品牌形象;
② 官网改版并结合线上线下进行活动曝光,提升转化率;
③ 全面洞察品牌,成功建立线上内容矩阵;
④ 全网口碑曝光快速增加,曝光30万+。

西瓜新能源
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西瓜新能源
西瓜新能源

需求背景:官网seo优化关键词引流,站外品牌美誉度优化,处理负面信息。

全网口碑种草

官网SEO:品牌词+行业词+原创软文更新,快速获取排名和自然流量;

EPR:权威媒体+行业媒体+问答平台,迭代更新大搜页陈旧信息;

负面信息:通过正规投诉手段及时处理虚假负面信息。

优化成果

① 在合作4个月后,官网seo排名大幅度提升;
② 站外品牌词美誉度和曝光大幅度提升,负面信息得到有效压制;
③ 实现全面舆情监控及快速有效的负面压制,保持品牌的正面形象;
④ 多渠道铺设多元内容,正面高度占位。

WOLL
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WOLL
WOLL

需求背景:woll品牌 线上正面宣传与负面及时公关,同时从用户转化角度布局品牌口碑。

全网口碑种草

品牌正面口碑信息传递,选择优质媒体新闻,论坛及文库,知道等媒体进行发布及优化,提升验证口碑形象;

品牌负面口碑监测,通过压制及投诉处理,对前3页口碑内容进行监测并提供优化解决方案。

优化成果

① 合作2个月后,品牌词首页展现9条正面报道,从用户的角度正面传递品牌信息;
② 负面通过压制及投诉处理,前3页无负面信息;
③ 建立线上品牌矩阵,打造高端品牌形象;
④ 多元内容强化口碑,扩大线上竞争优势。

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新搜索营销专家

专注新搜索营销,助力企业实现营销新增长

  • 18

    专注新搜索营销

  • 30

    自研新搜索系统

  • 100

    专业团队基础

  • 1000

    品牌客户见证

  • 8000

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