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曼朗助力库博仕引流能力提升120%,解锁数字营销新打法!
新闻来源:曼朗 发布时间:2020-08-24

营销存在于所有时代,即使是数字化时代来临,品效合一”仍然被放在营销的王冠上。2020年的营销关键词里,更是逃不开“品效合一”。曼朗作为长期专注于“品效合一”目标的营销,帮助源于德国的百年厨电高端品牌库博提升引流能力。

为了在高端厨电行业中获得更多消费市场,库博需要做到线上精准曝光和品牌形象在用户层面上的认知升级。机遇和挑战并遇的库博,经过多重评估,最终选择了专注于“线上整合营销,为企业增长赋能”的服务商——曼朗。通过曼朗的专业服务,库博快速实现“搜索端引流能力提升120%”的营销效果 ,解锁了厨电行业品牌营销新打法。

01多维度用户洞察——深入分析目标群体

每个品牌,都有相应覆盖的消费人群。占领品类只是权宜之计,占领需求才是恒久之道。曼朗数据分析团队结合相关家电行业“高端人群”洞察报告和库博目标人群大数据分析,以及库博营销模式分析,基于多维度用户洞察形成直观数据指导,并依此制定精准营销策略。

曼朗内容策划团队结合库博品牌理念和产品优势,以及目标消费者对生活方式的更高追求,为库博设计精准的内容传播策略。库博消费主力军——高端人群(同时也是库博的主要目标受众),大多介于30-45岁,注重家庭与自身健康,乐于追求和享受高品质的生活方式,该部分人群在购买决定过程中更易被“品质生活”“舒适健康”等内容影响,因此曼朗内容策划团队在库博的内容策略上将高端品质、健康生活等产品优势通过场景化形式呈现,提升用户对品牌和产品的清晰认知,从而实现精准传播。

02扩大品牌曝光——SEO+SEM精准营销渠道

所有强营销驱动的巨头,无一例外,都是具有精准的营销渠道。曼朗SEO+SEM精准营销渠道助力众多品牌商扩大品牌曝光。为了实现库博在高端厨电领域的精准曝光,曼朗媒体投放团队与优化团队联手,根据已成交或高意向客户分析,购买需求等,进行目标人群定位,结合行业流量特点及趋势,进行高端厨电、德国高端厨房电器等精准行业关键词布局;通过SEO+SEM双引流渠道、PC端和移动端双端口同时导流,以及长期分析投放的流量数据表现,最终建立了库博行业精准关键词库,提升库博在行业内的线上品牌曝光引流能力。

03全面品牌升级——打造线上高端品牌形象

打造品牌形象不仅能为品牌保鲜,也推动了营销转化,有利于实现品效合一效益化。为了更直观凸显库博的高端品牌形象,进一步提升目标用户对品牌及产品的认知和理解,曼朗技术团队对库博仕官网和品牌搜索形象进行全面升级。

在官网方面,曼朗结合官网数据报告和热图分析工具,以及深度提炼库博品牌及产品优势,在库博仕官网逻辑、视觉以及交互上进行了3年2次的迭代升级,截至2020年初,最终将整站跳出率降低至50%以下。

在搜索形象方面,曼朗优化团队依据在搜索呈现方面的经验,结合库博品牌和产品自有特点,通过铺设官方信息、权威媒体、垂直媒体、口碑媒体等渠道矩阵上的内容输出,全面打造库博在搜索端的德国高端厨电形象。同时,曼朗优化团队与内容策划团队联动,在库博客户旅程全链路上的重要环节有针对性的进行不同渠道及高质量内容的布局,确保覆盖关键触点。

04营销效果显著——库博引流能力提升120%

在这个年代,营销破局的关键少不了品效合一目标的实现。曼朗营销团队,依托十余年总结沉淀的品牌传播方法论,制定库博精准曝光引流策略和品牌认知升级策略;凭借专业的运营优化能力及营销工具,对品牌进行精准引流和传播,帮助库博将搜索端线上引流能力提升120%,树立了良好的线上品牌形象,确立了库博在行业的高端厨电地位而曼朗也将持续努力实现布局多行业领域的野心,通往“品效合一”的康庄大道。

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