詹姆斯•韦伯•扬认为，创意产生过程与福特汽车的生产过程颇为相像，也是在流水线上进行的。在生产过程中，创意作为一个可以被学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一件与技巧有联系的事情。RTB广告公司介绍他相信规律、法则，相信经过训练的心智能产生敏锐迅速的相关性的判断能力，而并不认为创造力仅仅是自然的恩赐。唯有树立此观念，广告教育才有存在的可能。

1.收集资料。RTB广告公司介绍广告创意所需要的资料包括特定资料和一般资料。特定资料是指与创意密切相关的产品、服务、消费者及竞争对手等方面的资料，这是广告创意的主要依据。一般资料指一切令你感兴趣的知识。作为广告创意人员要有强烈的求知欲，重在平时积累，博览群书、集腋成裘、聚沙成塔，俗话所说的“功夫在诗外”就是这个道理。我们知道艺术源于生活，而生活是更高的真理，广告创意作为艺术活动的重要形式，理应将生活作为重要的根基和源泉。

2.分析资料。RTB广告公司介绍分析资料实际上是“信息的咀嚼”，即对收集来的资料进行分析、归纳、整理。其基本过程是首先找出商品或服务更有特色的地方，即广告的诉求点。然后进一步找出更能吸引消费者的地方，这可作为广告的定位点。更后寻找产品同消费人群的生活关联性、相关性和共性，从人性需求和产品特质的关联处寻求创意，并尝试进行各种新的组合。