当下，国内的RTB广告投放营销局势可以用“鱼龙混杂”来形容：有像步步高、美特斯邦威这样不计成本大规模打营销战争的企业；也有从地区做起，逐渐扩大经营范围的企业；还有多种营销方式同时使用的企业。不管用的是何种方式，都有企业能够在其中获利，但是更多的则是利润不佳。商家往往只看到光鲜的成功者，却看不到在营销中大多数因选择了不适合自己模式而失败的企业。因此，很多商家只形成了一个观念——RTB广告投放营销做得不好，是因为企业不舍得花钱，投入不够大，回报自然也就不理想。由此，走上了用大量现金来维护品牌的“不归路”。

现金维护品牌之所以是条“不归路”，原因有三：

原因一、企业家往往不能考虑到自身的情况就选择这条道路

并不是所有企业都有能力承担这种营销方式的。有些企业能够以原有的营销方式运营得很好，但是一旦想要盲从扩大RTB广告投放营销的规模和成本，就容易导致企业财务失衡，使资金链断裂。

原因二、传统的营销方式本身就是一种恶性竞争

在大规模的营销现金战中，失败者固然损失惨重，成功的一方也未必就能收回成本，可以说是两败俱伤，唯①获利的只有作为营销媒介的各主流媒体。

原因三、用现金堆砌起来的品牌信誉是非常不稳固的

网络品牌营销模式对企业来说固然重要，但对企业来说，其价值远不止如此，其中，企业的产品价值（产品及服务的质量、生产数量、性价比等）、企业的品牌价值（企业的名望、信誉度、客户口碑），等等，重要性不低于RTB广告投放营销模式。甚至，只要其中一个环节出现纰漏，无论企业花多少钱来维护品牌，结果往往收效甚微。

因此，在科学技术日新月异的今天，商家如果还在做“开着飞机撒钱”这种营销模式，那必将被各种各样新兴的营销方式所淘汰。