市场研究机构eMarketer发布报告称，RTB（实施竞价）广告占全美显示广告市场支出的比重逐年增长，预计到2016年美国RTB广告支出将达70.6亿美元。

eMarketer报告预计，2012年美国RTB（实施竞价）广告支出将占到整个显示广告支的13%，这一比例是2010年时期的3倍多。在接下来的几年中，随着越来越多的媒体购买者和发行者受益于RTB广告的效益，预计到2015年RTB广告支出将占到整体显示广告支出的25%。

根据eMarketer今年9月的预测，整个美国显示广告市场规模将从2011年的123.3亿美元增至2012年的149.8亿美元，增长率达21.5%。而其中RTB广告市场规模则将从2011年的9.86亿美元增至2012年的19.47亿美元，增长率高达98%，远远高于整体显示广告增长速率。

RTB广告的高速增长在2013年将出现转折，2013年RTB广告增速为72%，2013年以后RTB广告市场规模增速将逐年放缓，预计到2016年美国RTB广告支出将达到70.6亿美元，增长率将达22%。