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RTB实时竞价个性化的营销方案了解客户的需求
新闻来源:曼朗 发布时间:2016-10-20

文化产业的产品和服务,一向是以高附加值著称的,消费价值高,消费对象广,这就更需要企业用RTB实时竞价来掌握消费者的需求动态了。高附加值,意味着每成交一笔交易,就能给企业带来不菲的利润,由此看来,企业必须尽更大的可能,抓住每一个客户。可是客户的需求总是天差地别的,即便是很细微的不同之处,都有可能造成客户不愿意购买。所以,文化行业要利用rtb实时竞价技术,来收集、分析、管理客户的数据,并且为他们量身定做个性化的营销方案,才能保证交易的成功率。

    世界文化行业的代表之一,就是美国迪士尼公司,它的动漫文化和思想,已经在世界范围内取得了深刻的影响力,唐老鸭、米老鼠、小熊维尼、小飞象、白雪公主……这些深入人心的动漫人物,不仅是迪士尼成功的象征,更是文化产业的一个个里程碑。那么,迪士尼是怎样从一个简陋的动漫工作室,发展到现如今的文化潮流的引导者的呢?这一点,从近两年迪士尼从事的RTB实时竞价营销中,便可管中窥豹。

    2012年伊始,迪士尼公司斥资数十亿美元,研发他们新的公园游客管理系统——My Magic。这个项目的核心,其实只是一个样式简单的腕带,但腕带虽小,却成为迪士尼在未来收集用户信息的重要手段。通过这个腕带,能够记录下每一个游客的入园时间,去了哪些地方游玩,在乐园内吃了些什么东西等数据。迪士尼会将这些数据统一收集起来,分析每一个人的消费内容和消费特点,然后为他们订做个性化的营销方案。迪士尼甚至可以通过数据,了解到游客是从哪儿来的,为什么要来,并推测下一次来的时间。比如说,今天是孩子的生日,所以全家都会来游乐园庆祝,那么迪士尼就能推断这个游客明年的这个时候还会过来,以便给他提供更好地服务,比如惊喜生日派对等。My Magic项目一旦正式投入使用,将会给迪斯尼公司的RTB实时竞价精确营销和个性化营销模式带来巨大的变化,让自己的服务更加贴心,也让公司更加地了解客户的需求。 


本文标签: rtb实时竞价
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