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经济学家陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。随着互联网多元化的演变,在海量、冗杂的信息中抓住用户的注意力已经成为品牌必须思考的问题。在当下信息爆炸时代,内容营销就成为了品牌吸引用户眼球、占领心智的不二法宝。
一、今日头条,品牌内容营销圣地
据相关数据显示,头条月活跃用户人数2.6亿,日活跃用户人数1.2亿,人均日使用次数12次,日均使用时间80min/天。并且,在头条,35岁以下用户占比66%,35岁以上用户TGI更高。可见,头条不仅具有庞大的用户基数,用户还拥有高粘性。
另外,头条拥有16w+职业创作者,覆盖100+垂直内容领域,部分行家产生的内容每日获得3亿阅读和播放。不难看出,今日头条是“内容消费”与“内容创作”兼并的营销圣地。
综合来看,今日头条的营销价值不容小觑。据了解,头条的一位历史领域创作者@脑洞历史观,通过一篇推文《俄罗斯大师科学丛书》,在全平台流水800万+,直接一本书卖爆。
一篇推文可以创造出如此之大的营销转化,可见“内容营销”潜力巨大。曼朗结合多年“新搜索”营销经验,总结了一些今日头条内容营销攻略,与大家共同分享交流。
二、如何打造头条优质“内容场”?
2020年11月,今日头条推出全新slogan——“看见更大的世界”,以“看见真知灼见”的获得感打造区别于其他泛内容平台的差异化价值,那如何在头条打造优质“内容场”呢?
(一)洞悉今日头条核心机制
我们要知道的是,要想创造内容价值很大化,就必须知其核心机制——“内容推荐机制”。在头条发布一篇文章,系统会将文章推荐给可能感兴趣的用户。因为在头条,用户通常是看喜欢搜兴趣,所以头条会根据用户偏好推荐、用户选择感兴趣领域、标题吸引人、内容质量高的内容阅读。如果用户阅读效果好,系统会进一步给你推荐流量,流量会像“滚雪球”一样越滚越大;如果阅读效果不好,系统推荐量会持续衰减甚至停止推荐。
影响推荐量的因素有很多,据曼朗调研,主要有以下几个因素:
1. 原创:在“同质化”内容爆发的年代,“真知灼见”的内容相对匮乏了。所以,在今日头条,原创内容十分重要,审核也相对非常严格。如果内容没有质量、原创性可言,就无法得到推荐流量,还会影响账号的质量。
2. 标签:头条的“标签机制”是贯穿头条整个信息链的重要一环。在头条,它不仅会给账号打标签、给内容打标签,还会给用户打标签。只有打对标签,内容才能更为精确地分发到目标用户上,且获得更大化流量。
3. 内容:头条虽然是一个信息资讯的平台,但它的内容风格跟属性与其它信息资讯平台相比更为活泼且更偏社交。所以去做头条内容营销的话,内容上不仅要follow它的标签规则——“细分垂直小众特色”,还要符合头条用户的浏览兴趣,“深度评测”和“专家科普”是头条用户比较喜欢的种草内容形式。
除了以上几个核心因素,影响推荐的因素还有很多,文章的时效性、潜在用户大小等等。
(二)多维内容定制,多方位满足品牌营销诉求
1. 选择合适话题引起信息爆炸式增长
品牌方通过引入合适话题来引起信息爆炸式增长,使大众产生共情,一时间吸引潜在用户的关注与兴趣是内容营销的关键之一。如何选择合适话题引发用户共情呢?主要从3个角度出发,助力品牌提升内容营销效能。
l 热点话题:热点话题往往自带流量,恰当地借势往往能够起到事半功倍的效果。只要选题角度够具吸引力,内容营销效果必将翻倍。
l 用户需求:热度话题赋予内容华丽的外表,品牌价值支撑内容真实的内在。满足用户需求的同时,连接用户生活实用场景,帮助品牌建立长期粘性关系,完成深度情感绑定。
l 差异化内容:内容的同质促成了用户浏览疲劳,打造品牌自己的核心内容竞争力才是根本。真正引领品牌直击目标受众,提炼品牌竞争优势,洞察品类孵化真实优质的差异化内容,为品牌直接曝光。
2. 打造多元内容形式
内容的同质促成了用户浏览疲劳,内容创新才是内容竞争的根本。随着内容需求的多元化,头条内容的承载形式也愈加丰富,除了传统的“图文”形式,直播、长短视频、音频等形式应运而生,以下将分享几个案例带大家感受一下~
1. 演讲共情
2021开年,湖南卫视联合打造《2021年今日头条开年演讲》,突破传统单一演讲形式,以创意感和视觉优选丰富用户感官,让“专业权威、丰富多元、真知灼见”的品牌价值联想深入人心。
2. 大赛活动
2021年8月,今日头条以“寻找真知派”作为大赛主题,面向金融财经、科技数码等垂直领域的专业创作者发出专业内容创作邀请。在近20天内,大赛累计报名1.5万人次,共收到3.7篇投稿,参赛作品曝光总计10亿+。
3. 微短剧
2021年8月,今日头条微短剧《剩下的11个》,全剧6集,每集约6分钟,通过对内容进行高度浓缩,在有限的内容体量里,以独特的视听语言捕捉现代城市的光影,反映当下年轻一代的生活方式和生存态度,迅速出圈今日头条,每集播放量就已高达1054万,累计超4100万+,弹幕更是热闹非凡。
在全内容营销赛道,“多元+创新”内容才是制胜的关键。品牌想要突破传统单一的内容形式,就要在内容创新发力,联合多种形式从多维度释放品牌价值,贴近用户习惯的同时实现品牌高密度渗透。在未来,持续营造优质内容生态,就要不断围绕用户需求延伸更多内容形式,持续推进内容创新,从而给品牌带来“长效链路”价值。
3. 巧用内容流量工具
1. 头条「加油包」
头条加油包是一款为优质内容增加曝光量的流量工具,使用后可实现将内容推荐给更多兴趣用户,提升内容的曝光与阅读量。(建议具有一定的优质内容基础才进行投放噢~)
2. 头条号「粉丝必达」
使用「粉丝必达」功能的文章通过审核后,除被系统正常推荐外,还会对创作者的粉丝进行加权推荐。据相关数据显示,使用「粉丝必达」功能的文章对活跃粉丝的触达率提升至65%+。
3. 头条号「号外」
产品允许品牌主为已经获得推荐的内容购买今日头条客户端的信息流广告位,并且可以指定投放的人群属性(性别、年龄、手机终端、地域、职业、行业与品牌偏好等)和数量范围。你花钱买多少流量,平台就会给到你多少流量。针对图文、微头条、视频都能进行投放。开启相应的特权可以获取更多流量支持。
移动互联网的下半场,好内容不仅制造流行,也是抓住用户注意力的重要手段。品牌方很好的借势聚合亿级的用户平台,打造多元内容生态,可以激活巨大的商业化潜能,为品牌沉淀品牌价值的同时,还可以塑造内容长线影响力。
曼朗“新搜索”营销从品牌实际角度出发,洞悉各大新媒体平台,通过策略分析定制化“内容营销”传播策略,覆盖多元营销场景,打造多元内容营销生态,巧用平台工具,为品牌实现很大化营销价值,满足线上互动需求。
B2B(企业对企业)和B2C(企业对消费者)是两种独立的商业模式,在数字营销方面侧重不同的营销策略。然而,尽管存在差异,B2B和B2C也有一些重叠的地方。B2B和B2C企业在购买动机、决策过程、目标受众方面存在显著不同,而在搜索引擎优化、内容营销、数据分析与决策等方面具有相似之处。我们可以通过曼朗的实战案例,看看新搜索营销在不同商业模式领域发挥的作用。
随着互联网的发展,用户每天都面临大量的信息输入,这导致用户很难从海量信息中筛选出对自己有价值的品牌信息。很多企业的信息可能被淹没在信息过载的海洋中,难以被消费者察觉。另外,在互联网上,小道消息传播速度很快,可能会出现错误的引导方向,很容易影响消费者对企业的信任和决策,从而对品牌产生不良影响。此外,随着竞争加剧,在搜索引擎中,消费者可能种草竞品品牌,使其购买意向发生转移。在新搜索营销时代到来的今天,综合运用线上营销策略,能够帮助企业应对这些困境,提高品牌影响力和市场竞争力。
21世纪以来,互联网人口红利带来大量流量变现,多线布局搜索营销成为常见的企业获客途径。如今,市场竞争加剧,常规引流方法下,转化率大大降低,企业获客成本居高不下,正可谓“流量挣钱流量花,一分别想带回家。”
当品牌无限接近于品类,意味着成功塑造了企业差异化形象。例如,主打第三空间的星巴克;以贴心服务闻名的海底捞火锅店等。品牌价值获得消费者信任,助力企业可持续增长。 然而,随着市场竞争加剧,消费者疲于挑选,企业增长受制于式微的流量红利,甚至陷入价格战泥潭。其实,面对经营性难题,可以将“销售视角”转为“战略视角”,关注品牌认知性指标,或是逃离泥潭的踏板之一
2023年京东年货消费趋势报告显示,“老字号”品牌焕新复兴,“老年货”关键词搜索上升120%。从日常的生活感知出发,我们可以想象到,搜索之际多半是年轻群体在为家中父母长辈准备年货,这里可以看出两代人以“老字号”品牌为桥梁产生的情感沟通及消费行为。
著名经济学家陈云博士说:“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”。随着互联网多元化的演变,在海量、冗杂的信息中抓住用户的注意力已经成为品牌必须思考的问题。在当下信息爆炸时代,内容营销就成为了品牌吸引用户眼球、占领心智的不二法宝。
知乎是中文互联网最大的“高质量”问答社区,是一个很好的求证、验证平台。由于知乎对于社区内容创造十分看重,它不仅维持了一个“高标准”、“高质量”的社区生态,还通过不断地积累优质内容,使得不论是在百度搜索还是微博营销号,都能看到知乎问答内容。同时,知乎在百度搜索排名中有较好的权重,近几年被众多品牌视为优质的内容营销渠道。
随着互联网的飞速发展,自媒体进入观众视线,以今日头条、小红书、知乎为代表的平台媒体,异军突起,给营销行业注入了新鲜的血液。如何借助各大平台传播品牌价值,让广大用户看到你成为当下众多品牌不得不探究的问题之一。
专访曼朗CEO余海鹏:搜索营销再进化,新搜索营销助力企业实现品效合一
新搜索营销之打造小红书优质内容种草。小红书作为新兴内容平台,用户体量大、活跃度高,越来越多的品牌将目光转向小红书,想要通过小红书“种草效应”来为品牌引流。为了高效引流,如何打造小红书高质种草文,利用笔记来引导消费者的认知,提升品牌曝光,就成了不少品牌商家的必修课。
节能环保,从1小时熄灯开始;可持续发展,由地球1小时护航。从“关灯”到“不只是关灯”,从“一小时”到“每一天”,地球1小时和可持续一起成长,将可持续发展的环保理念带给全世界。国家和社会需要可持续发展,品牌亦是如此,只有树立可持续发展的理念,才能永保品牌生命力。
“史上最牛”开局,春节档电影黑马强势来袭,截至3月10日,《你好,李焕英》票房累计超过51.5亿,折合美元为7.85亿,超过全球票房榜第99名《死侍》(7.83亿美元),正式跻身全球单片票房排行榜前100名。另外,《你好,李焕英》宣布将延长上映至4月11日,电影票房逆袭之路还在持续。
过年最有仪式感的一件事,莫过于吃完年夜饭后,和家人一起看春晚了。距离2021年春节越来越近,春节彩排也已经在紧锣密鼓的进行中了。春晚舞台想要吸引大家的注意力,创意的内容和优质的舞台效果是必不可少的,而在搜索营销这个“舞台”上,内容和展现舞台(渠道)也同样重要!曼朗围绕丰富内容+多样渠道,运用“新搜索”营销打造营销“舞台”!
在这愈来愈冷的隆冬时节,我们迎来了2021的个节气,小寒。自古流传着“小寒胜大寒,常见不稀罕”的说法。对于中国而言,小寒也是标志着开始进入最寒冷的时节,每天出门都感觉在冰上行走,想打开手机放松一下,不仅手被冻僵,看见相同的搜索营销文章出现在手机的不同APP中,连思维都要被冻僵。那么,怎样突破现有搜索营销,打造新搜索营销,才能不“僵硬”呢?
近日,「格物致知2020第二届数据智能营销论坛暨第三届CMO增长峰会」在上海成功举办。该峰会联结各行业客户及数据智能企业,品牌、技术、创意、数据四位一体,共同探讨企业数字化转型、私域流量、AI营销等热点问题。现场聚集了来自腾讯云、小红书、科大讯飞、花旗银行、吉利、德勤、网易等国内外的知名品牌的演讲嘉宾,与现场上千位数据智能企业营销科技、营销负责人、品牌方CMO、资深媒体人,共同围绕「新思维、新技术、新流量」,探讨了CMO和营销人们关注的技术营销与增长话题。
在当前数字化时代,网站已成为企业展示品牌形象、推广产品和服务的重要渠道。然而,网站的存在并不意味着自动带来流量和客户。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,企业需要通过SEO(搜索引擎优化)来提高其网站在搜索引擎结果中的排名,从而增加网站的可见性和流量。这不仅有助于提升品牌曝光度,还能提高转化率,终带来更高的业务收益。
本文将从内容优化、网站结构优化、外部链接优化和社交媒体优化四个方面详细阐述如何提高上海SEO优化排名效率。
可以看到今日头条所具有的覆盖范围是非常广的,也是当下阶段很多用户在浏览信息过程中必看的门户网站,那么通过哪种方式能够做好头条SEO呢,这是很多用户非常关心的问题。
现阶段有很多企业都希望通过专业机构来完成头条seo优化,这是因为专业机构有足够的行业工作人员对于优化过程中的细节了解到位,那么从哪里能够了解到头条SEO价格问题呢?
哪个代运营机构靠谱知乎是很多还没有在这一层面中找到代运营机构的企业用户关心的问题。想要找到这一类型的代运营机构,并不是一件困难的事情,用户可以通过在行业微信群里了解相关信息的方式找到这一类型的机构
只有如此,企业在行业中被淘汰的可能性才会降低,现阶段有很多企业都很关注找代运营注意什么知乎 这个问题,希望通过在知乎平台上做好引流以及运营工作。
能够起到的引流效果一般。在宣传展开过程中会发现引流效果并不显著,为什么会出现这种情况呢?之所以出现这种情况正是因为没有关注到今日头条优化SEO。
从哪里能够找到靠谱的靠谱的知乎代运营呢,想要找到这一类型的机构并不算是一件复杂的事情,用户可以通过多种方式来了解各类渠道。
想要在今日头条获得更为理想的引流效果,就必须要充分考虑到优化问题,也正是因为这种原因,有一些企业非常关注今日头条搜索SEO,但是做的效果却并不理想,为什么会出现这种问题呢?之所以出现这一类型的问题
这是因为该平台拥有大量的用户,这时能够获得流量的保障,而且在这样的平台之中所具有的流量转换率也是很高的,想要文章拥有更为理想的排名,关注今日头条搜索SEO很有必要。
seo已经成为了企业发展的标准配置,企业想要在seo上想办法,那么就要对搜索引擎的算法进行研究。而今日头条搜索seo就是基于今日头条的搜索平台之上所开启的seo优化之路。
而在今日头条优化seo中所包含的内容以企业网站优化为基础,以搜索引擎算法为依据进行的相关操作。那么包含了哪些具体的内容呢?
因此企业在做seo优化的时候,关键词的选择至关重要。今日头条seo关键词如何找,排名优化怎么做,我们一起来了解一下。
从而影响消费者的购物意向形成合作。那么今日头条如何seo优化,对于企业来说,哪些内容的优化才能对企业的品牌推广产生影响。
在每一个阶段采用不同的营销方式才能够给用户提供更加完善的销售体验。作为营销策划品牌公司主要的服务对象是哪些呢,作为对象本身哪些企业需要这样的策划公司呢?
这都要归功于互联网时代的有效营销。那么新品牌营销推广应该怎么做才能够快速的形成市场影响力呢?
从而增加企业和客户之间的粘性,从而增加企业的产品销量等。而品牌营销网站的存在就是利用互联网提供的便利性,为客户的品牌和产品进行有效的宣传
网络营销是市场竞争的有效手段。在对品牌进行营销的过程中能够更好的满足于企业的发展需求。那么网络营销品牌推广有哪些有效的推广方式呢,三大手段助力企业发展。
什么是品牌营销,就是通过宣传的方式使得客户能够对企业的品牌和产品产生认知的一个过程。而企业在市场竞争中想要保持更强大的竞争优势就需要建立更高端的营销理念
那么这样的品牌营销方法就是实用的。所以说企业在做网络营销的过程中,在坚持原则的情况下,达到了好的营销效果的手段都是属于优质的营销方法。
想要让消费者认可产品的存在并且拥有更强大的品牌价值,那么就需要学会去营销自己,让更多的人认识到产品的存在。企业品牌营销推广的方式有很多种
所以想要在激烈的市场竞争中拥有更好的表现那么就要从品牌整合营销方案中想办法,如何才能做好,可以参考以下内容:
品牌营销全案策划的目的是通过对市场的分析,以及采取了一系列的营销手段之后得到了自己想要的结果。而在操作的过程中起到决定性作用的就是营销策略的选择。如何利用有效的营销手段去配合传播
品牌营销是什么,是将产品通过特殊的营销手段让消费者接受,并且对产品的质量以及口碑以一定的认知,有好感。因此现在越来越多的企业开始做品牌营销,消费者在对品牌有了深刻的认识之后才能够更好的进行产品的销售
品牌营销和品牌推广两者之间看似相同其实也会有一些轻微的不同,一个好的品牌可以给我们带来更好的购物体验,同时也能够带给消费者高品质的产品。
因此说想要让消费者认可自己的品牌,那么就要学会去提升自己的品牌价值。而品牌营销企业如何做才能够提升自己的品牌价值呢?
这就是品牌营销的意义。所有的企业都是奔着长远的目标去进行发展,所以品牌营销对于每个企业来说都是非常重要的,那么具体对企业带来哪些好处呢?
而品牌营销服务就是从互联网发展中衍生出来的新型营销模式,在满足消费者体验的同时更是将品牌的形象和品质推送给更多的人,给予大家足够的品质来换取更多的信任。
企业在进行有效营销的过程中需要对自己的品牌进行针对性的营销才能够起到更好的营销效果,在品牌营销策略中,有四个基本的内容
品牌营销的出现为企业的发展带来了新的契机,是目前商业市场的主要活动之一,通过品牌营销传播,可以提升企业品牌的影响力。
品牌营销策划全案就是建立在产品的基础上,以品牌的价值为核心,对企业在市场进行有效的营销,在营销的过程中所涉及到的各个内容都要提前进行考虑
企业在刚刚进入市场的时候,如果对于营销的方式不太了解的情况下,可以从一些经典的品牌营销策略案例中找到一些必要的营销方法,从而帮助自己找到更好的营销模式。
而互联网品牌营销的主要作用就是让企业能够长久的经营下去,如果没有做品牌营销
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