电话

新闻资讯

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

新闻资讯
首页>关于曼朗>新闻资讯
曼朗新搜索营销如何助力“品牌即流量”的打造?
新闻来源:曼朗 发布时间:2023-01-20


2023年京东年货消费趋势报告显示,“老字号”品牌焕新复兴,“老年货”关键词搜索上升120%。从日常的生活感知出发,我们可以想象到,搜索之际多半是年轻群体在为家中父母长辈准备年货,这里可以看出两代人以“老字号”品牌为桥梁产生的情感沟通及消费行为。

 

短暂的互联网记忆,品牌如何“雁过留声”?

随着流量红利日渐式微,用户增长疲软,整个消费市场已经从“增量用户”的野蛮增长,转变为“存量用户”的长线精细获取阶段。京东超市“老字号”品牌的复兴,便是得益于对存量用户的“再挖掘创造”,跨越年代和人群而产生的一批“新增用户”,而这批新增用户的购买力还将稳步提升,优秀的“老字号”品牌在精心的运营中将会赢得几代人的青睐。

图片1.jpg

(图源网络)

对于品牌而言,“存量用户”更值得“放长线长期钓鱼”,但是,俗话说“互联网的记忆只有七秒,网民的记忆不足七秒”,品牌如何能够“雁过留声”?如何在用户心中短暂或长久占有“一席之地”,曼朗新搜索认为“品牌即流量”的打造,才是最优解!

 

曼朗新搜索营销:从沉淀到释放,让品牌自带流量

互联网营销时代的更迭迎来搜索环境的变化,在这场“新增用户”的争夺战中,各大品牌方迅速关注到“新搜索”营销的优势。

 

曼朗认为:“新搜索”营销包含传统搜索与新媒体搜索,传统搜索营销,其原理是通过关键词引流,由品牌作为转化收口;而“新搜索”营销,不仅具有传统搜索功能,还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,直接为品牌曝光,让品牌自带流量,实现营销新增长。

 

综合来看,就是围绕关键词进行全网的内容沉淀,同时依托搜索技术平台,监测各渠道的传播效果,长期、全方位、立体释放品牌声量,最终达到“品牌即流量”的营销效果。

曼朗新搜索营销又将如何助力企业完成“品牌即流量”的打造?

 

平台互联,优质内容高效锁定用户,实现精准营销

在“酒香仍怕巷子深”的市场大环境里面,拥有一款好产品并不代表你就能俘获或锁定大量的目标用户。除了一套优秀的商业模式,还要懂得如何“叫卖”。

 

古有“文君当垆”自成佳话,而今互联网大环境中,声音嘈杂,用户获取信息的渠道众多,如何高效精准锁定目标用户,曼朗新搜索认为首先应从用户搜索的不同平台入手。

图片2.png

新搜索营销环境中,消费者按内容选平台,触点更加多元。企业则需要根据自身所处发展阶段、现有资源、核心运营目的、行业特征与平台特征进行综合选择,并通过小规模、快速测试实现营销迭代。

 

其次,优质内容,永不过时,也是提高用户留存时长的关键。何为“优质内容”,在曼朗看来,即面向竞争对手的差异化竞争力的展现。

 

在具有碎片特质的移动互联网之下,用户被分散在不同的平台之上,尽管是拥有同一兴趣的人群,他们的表达方式也会有所不同,这使得不同平台上的同一个用户,都具有截然不同的标签。根据精准客户的习惯,制定一系列的内容营销方案,将产品卖点触达各类潜在消费人群,才能引爆平台,引爆精准营销!

 

“精选”多渠道营销,实现高效转化

“渠道”是整个传播活动中仅次于“内容”的第二大分水岭,多渠道营销也已经成为不少品牌主的共识。

 

当前,多渠道营销主要分为单渠道精准营销和多渠道整合营销,无论是不同渠道的精研深耕,还是多渠道不同深度的整合发力,都要根据目标用户的搜索习惯进行“精选”,以此来获取更多流量,实现更高效转化。

图片3.jpg

【曼朗新搜索营销矩阵模型】

搜索行业在不断发展,尤其是这几年,随着新技术和平台互联的深化,新搜索也在不断的优化中融合新的内容。曼朗从2021年初提出新搜索,到2023年伊始,不断在实操中贯彻和优化曼朗新搜索营销矩阵模型,在此期间,服务了多家企业,并取得了业界的一致认可。

 

总结:“新搜索”思维深入流量市场,在重塑移动营销端的商业闭环中,营销布局是关键。事实证明,曼朗的新搜索营销矩阵模型,能够助力企业完成“品牌即流量”的打造,实现高效转化。

 


本文标签: 品牌营销 epr
18年品牌客户 线上整合营销经验

曼朗助您实现营销效果更大化

获取营销诊断方案