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曼朗新搜索如何把握流量存量,助力品牌实现高效转化?
新闻来源:曼朗 发布时间:2023-01-10

  有社会消费品趋势统计,国民消费增速正逐渐下降,并持续走低。作为三大电商巨头之一的天猫,在今年双11收官后,其表示:今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平,但却并未公布具体的交易额数据。"以用户为中心"的存量市场早已拉开帷幕!

  存量时代,众多企业面临着两大流量困境:流量获取成本高和流量粘性不强,企业的营销需求不断升级,亟需实现不同内容的精准触达。

  流量存量的竞争,不再是市场占有率,而是与客户、与消费者之间的忠诚度竞争。

  随着网民规模和增速逐步趋稳,流量红利消失、平台获客成本不断增加,迫使许多行业走向存量市场之争。这就要求企业能够快速把握存量用户,在有限的时空内,形成“品牌即流量”的高效认知,这点与曼朗新搜索的营销理念相符合。

  曼朗新搜索营销,不仅具有传统搜索功能,还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,直接为品牌曝光,让品牌自带流量,实现营销的新增长。

  “品牌”才是让存量用户不断健康长效发展的奥秘所在!

  存量用户不仅可以给企业带来更可观的销售转化,还能以更低成本吸引更多增量用户,并用产品完成用户积累、资产沉淀。但是,脱离品牌,企业与用户只是一时泛泛之交,无法形成健康长效发展。

  曼朗新搜索能给品牌方带来什么?

  曼朗“新搜索”营销,即以「渠道多元」与「内容生态多元」为标志,驱动搜索的细分化发展,加强完善内容生态,实现内容的精准传播,有效获得内容分发,促进转化,提升用户粘性,高效把握多元渠道与多元内容生态的用户需求。

  曼朗新搜索营销,如何助力品牌实现高效转化?

  流量存量时代,存量用户主要分为一般用户、价值用户和超级用户这三种,分别对应公域流量、半私域流量和深度私域流量。

  针对各个流量场,通过传播差异化内容,借助“信息找人”与“人找信息”的算法机制,开展深度而多元的品牌内容建设,是曼朗新搜索的主要特征,更是助力品牌实现高效转化的关键!

  1、深度内容种草,与消费者建立长期信任;

  现代营销学之父菲利普▪科特勒曾说过,“未来,消费者会变得非常聪明,可能我们不再需要销售人员,也不再需要广告”。

  消费者真正需要的是品牌输出的内容,在未来,内容力将成为品牌的核心竞争力,是性价比最高的流量。品牌主营销重心也正在从“流量模式”升级为“内容种草”模式,“流量”+“内容”才能带来持久收益。

  随着流量成本的提高,“降本增效”成为企业营销增长的关键,这就要求企业按照用户生命周期来划分用户,有助于了解处于不同生命周期用户的需求,开展不同的内容运营策略,从而减少用户流失,扩大存量用户规模。

  曼朗新搜索内容团队正是针对用户生命周期各阶段的用户特征,深度研究消费者买点和品牌卖点,在用户心中建立品牌差异化认知,针对用户决策里程针对性输出多元内容;针对用户内容需求,强化符合不同平台风格的内容输出,与消费者建立长期信任。

  2、

  借助“人找信息”+“信息找人”有机结合,带来品牌曝光,建立品牌收口;

  旧的搜索营销,主要是以搜索引擎为主为品牌引流,曼朗新搜索的营销思维是帮助品牌建立线上搜索认知和用户认知,要在全网建立品牌认知,就需要打破常规,开启多渠道、多元化的搜索营销模式。

  目前,各大APP都在布局搜索功能,用户可以跨APP进行内容搜索,也就是说用户可以一个APP内搜索相关APP的内容。

  细心的用户会发现,互联网APP的搜索功能越来越聪明,想用户之所想。这归功于各平台的精密算法,可以根据用户的搜索内容和兴趣偏好推送用户想要搜索的关键词,品牌在做关键词搜索布局时,也要考虑到这些因素。全方位了解用户需求,内容反哺,精准导流,在存量中挖掘增量。

  曼朗新搜索则会根据不同平台的性质,布局不同的关键词、输出不同的品牌内容,要分析用户画像,找到用户在不同平台想要了解的内容是什么,再根据品牌特点来布局,实现搜索营销效益最大化。

  总结:流量存量时代,曼朗新搜索能够精准把握企业所需,通过多元内容生态、多元渠道,实现“品牌即流量”的生态建设,打造企业与用户的深层沟通,完善各渠道转化链路,在线上传播与品牌营销中实现真正的品效合一。


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