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上海企业推广公司|RTB广告公司关于创意广告诞生的过程
新闻来源:曼朗 发布时间:2016-01-29

詹姆斯•韦伯•扬认为,创意产生过程与福特汽车的生产过程颇为相像,也是在流水线上进行的。在生产过程中,创意作为一个可以被学习和掌握的操作技巧活动,它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样,也只不过是一件与技巧有联系的事情。RTB广告公司介绍他相信规律、法则,相信经过训练的心智能产生敏锐迅速的相关性的判断能力,而并不认为创造力仅仅是自然的恩赐。唯有树立此观念,广告教育才有存在的可能。

1.收集资料。RTB广告公司介绍广告创意所需要的资料包括特定资料和一般资料。特定资料是指与创意密切相关的产品、服务、消费者及竞争对手等方面的资料,这是广告创意的主要依据。一般资料指一切令你感兴趣的知识。作为广告创意人员要有强烈的求知欲,重在平时积累,博览群书、集腋成裘、聚沙成塔,俗话所说的“功夫在诗外”就是这个道理。我们知道艺术源于生活,而生活是更高的真理,广告创意作为艺术活动的重要形式,理应将生活作为重要的根基和源泉。

2.分析资料。RTB广告公司介绍分析资料实际上是“信息的咀嚼”,即对收集来的资料进行分析、归纳、整理。其基本过程是首先找出商品或服务更有特色的地方,即广告的诉求点。然后进一步找出更能吸引消费者的地方,这可作为广告的定位点。更后寻找产品同消费人群的生活关联性、相关性和共性,从人性需求和产品特质的关联处寻求创意,并尝试进行各种新的组合。

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