网络营销在国外有许多种翻译方式，如Cyber Marketing， Internet Marketing， Network Marketing， On-line Marketing， e-Marketing等。不同的单词词组有着不同的涵义，Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）上进行运作；Internet Marketing是指在互联网上开展的营销活动；Network Marketing是在网络上开展的营销活动，这里指的网络不仅仅是Internet，还可以是一些其他类型的网络，如增值网络VAN；On-line Marketing是指在线营销，同离线营销相对应。目前，比较习惯采用的翻译方法是e-Marketing，e表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等对应。

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网站是在现代网络硬件环境下，随着Internet技术的成熟与应用而出现的新一代信息系统，因此网站建设的实质上是信息系统的开发、设计与实现的过程。一般来说，网站的开发方式主要有自主开发、委托开发、联合开发和购买现成网站4种方式。在签订合同之前，必须明确开发方式，因为不同的开发方式对于合同的细则，如知识产权、开发费用等有直接的影响。

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网络推广营销创造需求观念认为：市场具有表面机会，即实际存在但由于供不应求等原因而未被满足的实在需求；市场也有潜在机会，即实际存在但未被利用和尚未实现的潜在需求。然而，现实中市场还有全新机会，它是指目前不存在的可能需求，即通过企业创造性的努力，开发出新的产品后才形成的需求。例如，电视机、手机等技术产品在尚未进入市场前，因消费者并未意识到消费这种产品，不可能对其预先有潜在需求，更谈不上有实在的需求。只有在这些产品开发出来后消费者才产生了需求。这就是“创造需求”的实际含义。

网站整合营销也具有传统营销的特点，但其内涵却发生了很大变化，网站整合营销特点具体体现在以下几个方面：（1）网站整合营销可以增强顾客对服务的感性认识，为顾客提供服务体验。服务的更大局限在于服务的无形性和不可触摸性，因此在进行服务营销时，经常需要对服务进行有形化，通过一些有形方式表现出来，以增强顾客的体验和感受。网络营销推广服务通过互联网提高服务的有形程度。