上海SEO优化认为“简即真”的营销传播理论，不仅是对“简单即真诚”命题的深化和细化，也是对舒尔茨等学者所创立的IMC理论重要补正。IMC是以强调“沟通”为焦点的现代广告理论。但是，由于过分强调“数据库”等理性工具的重要性，使得舒尔茨等学者忽略了“简单”信息在日益复杂的现代传播语境中的重要作用，导致了其“沟通”哲学的自相矛盾，因而构成了整合营销传播理论的重大缺憾。

上海SEO优化通过回溯人类认识论的发展发现，“求简”是大脑认知的根本的机能，“简单”是人心理的倾向，也是审美上的要求。在新的传播语境中，“简单”显得益发重要；信息的无限丰富、“能指”和“所指”断裂给符号带来的模糊性以及受众注意力匮乏构成的传播语境，要求营销传播者把信息简化、再简化。

整合营销传播中的“简单”首先是一个策略问题。“定位”和“整合”构成策略的开始和过程，但这只是简单的步，要使这个简单的概念一直保持清晰明确，就必须整合所有和消费者接触点的信息，保持其一致性。在此策略中，简单和一致是相通的，简单即一致，一致即简单。按照这一思路，上海SEO优化提出了把4C简明扼要地归结为1个C的新主张，以此完成“整合营销传播”向一门真正的“沟通”理论的转化。