网络营销公司介绍为导向型网站计算转换率会稍稍麻烦些。对于这些站点而言，推广活动的目标是劝说访问者留下诸如电子邮件地址、电话号码等联系方式，以便销售团队能使用这些销售线索。真实的转换发生在线下。离线转换率会受到以下因素的影响。

产品或服务的特性。

目标市场的人口特征。

销售线索的质量。

销售团队完成销售的能力及技巧。

期望顾客花的钱越多，转换率就会越低。出售价值数千美元的软件或是咨询服务的公司通常只拥有5%左右的线下转换率。反过来，对顾客消费要求较低的导向型公司，其离线转换率更少也有15%～20%。

下面两个因素决定了在线导向型网络推广活动成功与否。

进行网络推广活动的成本，包括把流量引向着陆页面的成本，以及设计和优化着陆页面的成本。

由离线转换率所决定的推广活动的营收。

让我们以一家进行导向型推广活动的屋顶修理公司为例。平均每个顾客的利润是500美元。公司不期望有任何回头客。在品牌整合营销活动的策划过程中，市场营销团队作了如下的假设。

在推广活动中，导向型着陆页面应获得10 000名访问者。

公司估计推广活动会以10%的在线转换率开始，对于导向型推广活动而言，这是常见的转换率。

根据其历史，公司假设会抓住15%的在线获得的销售线索。

假设单次点击的平均花费是2.50美元，下面是计算推广活动预算的步骤：