网络推广公司介绍大多数网站的转换目标不止一个。电子商务网站的首要目标是产生订单。然而，如果完全不顾其他的转换目标，那么长此以往将给电子商务网站带来损害。如果你在访问者初次访问时没有说服他下订单，那么，取得其电子邮件地址并给他定期发送推广活动的邮件，同样会增加他回到这个站点并更终完成转换的机会。宏观转换指的是一个网站建设上的整体或是更终转换。相对而言，微观转换则表示访问者为了达成宏观转换所必须经过的小步骤或是小转换。

sem推广转换优化工作的步是指出网站的转换目标。电子商务网站的转换目标通常如下所示。

取得访问者的订单。

获取访问者的电子邮件地址。

允许访问者下载产品手册。

让访问者能找到附近的商店。

让访问者能创建登记簿或是向心愿单中添加内容。

一家导向型网站可能有如下的转换目标。

获取访问者的信息作为销售机会。

让访问者可以致电洽谈业务。

允许访问者下载白皮书。

sem推广转换优化的第二步，就是确定每种转换的价值。对于顾客通过电子网站下订单的行为，确定货币化的价值是很容易的。但是，诸如获得电子邮件地址这样的行为，其价值该如何去衡量呢？如果某家电子商务网站能让访问者通过商店定位器找到他们身边的商店，那么，就应该追踪记录某个特定商店内的线下转换量与发送至该商店的所有销售线索的比值。