先来举个例子，2004年Business Week Online进行的网络营销品牌调查中显示许多国际大品牌的品牌价值都超过了10亿美元。如微软的品牌价值为673.9亿美元，IBM的品牌价值为537.9亿美元等。

企业可以通过不断对自身品牌的建设逐步强化自身在消费者心目中的形象，使得消费者对于该品牌充满信任感。当企业进行网络营销时，由于对企业品牌的信任，消费者也会更多地选择该企业的产品。

因为网络营销可以提供非常多的信息和产品，而消费者又无法对产品进行实际比较，这时候品牌也就与产品的质量有着直接的联系，越是大的品牌越能够保证产品的质量，消费者也就越愿意选购，因此在网络营销中建立企业的品牌效应非常重要。

企业可以在网络上使用已有的品牌名称。当企业拥有一个具有一定品牌价值的商标后，可以将这个商标运用于企业新开发推向市场的产品上，这样也是品牌价值的一种延伸。但是这种运用一定要经过仔细的考虑，有些在网络中已经有的品牌并不一定适合于传统市场，例如，亚马逊就从未开过实体店，因为这样不一定会为消费者提供更好的服务，反而可能会为品牌带来一些负面影响。但是一些传统品牌在进行网络营销售时多数会沿用其原有品牌，这样可以为企业网络市场发展带来力量。因此，企业在是否选择运用原有品牌时也要审慎抉择。

上海曼朗网络推广公司建议企业应为新产品创造一个好的品牌名称。这个品牌名称应该短小、易记，并且可以很好地翻译成其他国家的语言。这样的例子不胜枚举，例如，戴尔公司的品牌名称Dell，就远比Hammacher Schlemmer礼物零售商要更加容易被人记住。

企业还可以选择与其他公司组成联合品牌，为一个产品命名。这样可以将企业的声誉和品牌识别发挥协力优势。例如，全球更大的互联网服务商Earthlink公司，在1998年就与Sprint电话公司合作，用Earthlink-Sprint这个联合品牌作为公司的标志。这样的合作可以将两家公司的长处相结合，并且对各自的不足进行互补。