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从上海SEO优化公司行业报告中洞悉市场行情
新闻来源:曼朗 发布时间:2016-09-21

行业报告和数据能使我们迅速了解市场概况。例如,一个国外杀毒软件的厂家准备在中国展开营销攻势,我们需要研究一下国内市场,看看从哪个方向展开营销。上海SEO优化公司通过搜索,在艾瑞的网站找到了相关行业报告,可以分别看到总体市场规模以及主要竞争对手的市场份额。可以看到杀毒软件市场规模增速不高,2007年第2季度前市场增长主要被卡巴斯基所占据,其他厂商业务平平。究其原因,是因为当时流氓插件泛滥,而大多数杀毒厂商没能作出迅速响应,而卡巴斯基利用对流氓插件的有效查杀以及免费试用半年的方式迅速地占领了市场份额,但这也影响了全行业的收入增长。     

上海SEO优化公司再以汽车行业为例,我们查到中国汽车品牌满意度调查委员会的调查显示有63的购车者会先在互联网上进行调研,有92的购车者会从4S店购买。通过行业报告,可以让我们对整个行业的总体情况有了粗略的了解,这些信息可以引导我们开展进一步的研究:行业词表与竞争对手调查。    

为了了解这个市场的客户是如何通过搜索引擎查找信息的,上海SEO优化公司需要建立一个行业词表并分析相关数据。由于客户会在搜索过程中表达自己的真实需求,所以词表中不同关键词的搜索量也是市场需求趋势的体现,这对上海整合网络营销策略的形成具有关键作用。这个行业词表做得越全,范围覆盖越广,数据越准,其表现出来的趋势越。如果能有几个月甚至一年的连续数据,甚至关键词被搜索的先后次序,都会大大加深我们对行业的理解。      

上海SEO优化公司回到杀毒软件的例子,通过分析词表的数据,我们可以看到在百度上与病毒相关的搜索量巨大。说明中国是病毒的重灾区,对杀毒软件需求极高,各大厂商的品牌都有较高的检索量,说明知名度还不错,但搜索相关性数据显示用户忠诚度可能比较差,也许对价格因素非常敏感。     

上海SEO优化公司再看汽车的例子,从词表的总体检索量的历史趋势上看,与汽车相关的搜索量非常大,而且增长很快。 从搜索量比较大的关键词来看,大多数人一上百度就直接搜索汽车品牌或型号,这说明这些人在搜索之前通过其他形式(口口相传、电视广告、自己日常观察,等等)已经完成了产品知晓的阶段。     

对比一年前的数据,我们也观测到人们对汽车价格的关注在下降,而对安全性和清洁排放的关注度在上升。这提醒我们在汽车营销方案中,不能一味宣传价格低,也应在安全与环保方面着重强调。     

上海SEO优化公司再举例,比如从比较广义的手机行业词表数据里可以看到人们搜索了非常多的诸如手机图片、手机墙纸、手机铃声、手机主题、手机小说等娱乐化的信息,手机厂商可以考虑在官方网站提供这些内容,并巧妙地与产品功能结合起来宣传品牌或促进销售。诺基亚已经非常明智地在自己英文网站首页反映了这一趋势。     

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