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不同产品采取不同营销推广
新闻来源:曼朗营销推广 发布时间:2018-05-07

营销推广指在以等价交换为特征的市场推销的交易活动中,工商业组织以各种手段向顾客宣传产品,以激发他们的购买欲望和行为,扩大产品销售量的一种经营活动。产品认知模型,即认知门槛小信任门槛,用他来定位不同的产品以及行业,确认不同的推广方式。根据营销推广方式来分有网络营销推广,也叫线上营销推广相对就有线下推广、付费推广、平面推广、隐性推广、人脉推广、品牌推广、口碑推广等等;根据营销推广内容分,有广告营销推广,非广告营销推广等方式;根据营销推广时间跨度分为:区域推广、时效性推广、持久推广及综合推广等方式。接下来曼朗将为大家具体分析相关内容,希望能为大家解惑。

一、渠道推广

1、低信任产品

,不断给予,不断付出,不断去贡献价值,比如有好的内容分享、好的干货、互动、社群模式等。

第二,信任可以转移,可以移花接木,这就是口碑推荐,比如我现在介绍一本什么书给你们,那么你们会去买这本书看的概率就会很大,因为你们相信我;

第三,信任续值。是指每次销售的产品都超出预期的好,信任不断增长,增长到某一点就会形成口碑推荐。比如小米就做的很好,每次产品都有超出预期。

2、低认知产品

可以从以下几个方面做好推广:

形象设计

要通过对企业品牌名称、产品概念、符号、字体、色彩、形象代表等设计品牌的形象,直观准确地表达品牌的内涵。

整合传播

企业首先必须要制定品牌传播目标,选择恰当的传播对象。国际品牌网特别提醒,在传播过程中一定不能脱离目标消费群体,要保证传播的针对性。其次,要选择合适的传播形式。在传媒日益丰富的当代,品牌必须对各种媒体详尽分析,选择满足目标消费群体需求的媒体进行准确有效地传播。更后,要对各种形式进行整合。即是企业通过了解各种方式的特点,有机整合广告、新闻等各种传播形式,针对品牌目标消费群体,充分考虑品牌的成长规律,有效地强化品牌传播力量。

市场定位

首先要了解品牌在消费者心目中的具体位置,再根据市场的竞争形势来判定品牌如何取得竞争优势,对品牌有了正确的认识,才能制定出品牌发展的明确目标,规划品牌发展之路。品牌的市场定位关键在于品牌在消费者心目中的位置和品牌的优势。企业需根据市场竞争情况对品牌进行定位,强化品牌在消费者心目中的地位,尽量取得消费者心目中的品牌排行榜位。

3、结论:低信任X低认知=渠道推广(任何能够增加曝光的渠道和形象)。

同理推证

二、内容推广

低信任×高认知 = 内容推广(如软文,重内容形式的广告等)。

三、利益推广

高信任×低认知 = 利益推广(主流以“分享”形式展现用户可得的收益)。

四、线下推广

高信任×高认知 = 线下活动(如展会,地推等)。

本文标签: 营销推广
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