近年来，互联网的蓬勃发展挤压了传统企业的市场份额，订单剧减，销售渠道受阻，企业传统营销方式面临着严峻的挑战与困境。如何摆脱僵局，开拓新的线上营销渠道成了传统企业面临的普遍难题。在网络推广领域，搜索引擎营销（简称SEM），凭借其投放精确、性价比高，可量化评估等优势成为企业网络推广的优选。

尽管SEM是企业网络推广的重要有效的推广方式，但实际投放中，不少企业的广告投放效果并不理想。网络推广公司曼朗曾遇到过不少做竞价排名或其他付费广告的企业主抱怨，投入几千、几万块钱的广告费没几天就花光了，带来的效果平平。另外，由于市场竞争日趋激烈，企业的竞价成本日益高昂，很多企业在做一段时间竞价排名后，投资回报率一直上不去，更后只好作罢。

专业化SEM服务渐成行业新趋势

记者就这个问题采访了曼朗SEM咨询顾问康治平女士。康女士介绍说：“造成这种广告投放不理想的原因是多方面的，SEM本身技术含量较高，从关键词选取、拓展、分组，广告创意的撰写，合理的排名与竞价到营销效果监测及对投放进行调整、优化，一系列都需要专业人员进行专业的操作。如果没有专业经验，轻则会使企业放弃这种营销方式，重则会对企业造成严重损失。“

据统计，在投放搜索引擎广告的企业中，67%的广告主没有专人负责搜索引擎广告的管理，只是由前台或行政人员兼职负责。康女士认为：“专业的网络推广公司拥有专业的SEM人才和操作工具，能够以更小的投入，给客户带来的更大商业价值。”

曼朗建议企业应从策略层面布局SEM

古人云“术业有专攻”，对于国内的企业主来说，也已经逐渐开始接受这种专业服务公司的价值。曼朗作为一家SEM专业服务商，帮助企业主从策略层面布局SEM。

曼朗从竞品及自身分析开始帮助企业主明确了解自身的优劣势以及推广过程中存在的问题，制定完善的执行计划，通过制定投放策略，对账户结构进行优化，文案及创意策划，多维度数据分析持续不断的优化账户，更终达到投资回报率更大化。

曼朗建议企业主应该及早从策略层面开始提升对SEM的认识，并且可以尝试与专业的SEM服务公司进行合作，从而帮助企业全面而有效的利用搜索引擎来进行网络推广，以更少的投入，获得更大的搜索引擎访问量，并产生商业价值。