网络营销的实施需要政府、企业和社会共同构筑一个完善的政策、技术和 管理支撑平台。这是关系到企业真正实施网络营销的关键所在。

1、就外部环境而言，目前还存在包括网络基础设施、网络营销应用系统还不符合企业的个性需求、法律环境、物流配送、付费机制、消费文化、购物观念等很多方面的障碍，这需要政府、企业和社会共同努力才能得到克服和解决。政府积极支持，在资金、措施和政策上向企业适度倾斜，各级政府、企业和科研院所共同合作开发适合企业开展网络营销的技术支撑平台，另外，建设合乎市场发展规范的信任的消费文化也成为当务之急。

2、就企业本身而言，企业应该着重于企业信息化方面的核心竞争能力的培养，以更小的代价加入市场分工和协作网络，利用国际网络中的诸如资金、先进技术、人才、良好的组织和管理模式以及灵活的机制等资源潜能，提高我国企业的市场竞争力，带动企业的向前发展。

3、目前的网络营销应用系统还不符合企业的个性需求、实施过程也过于繁杂，系统工程建设质量缺乏保障。因此，网络营销的应用系统应根据企业面广量多，不同行业的运行方式表现各异的特点，开发相应的系统以满足企业开展网络营销的要求。

企业一般在市场竞争中处于弱势，无论品牌、资金实力、生产能力等都无法和大型企业比拟。因为企业发展基础、经济实力、经营策略等综合因素导致很多企业在市场中暂时处于下风，甚至与竞争对手实力差距较大，这类企业如果依照常规手法竞争，基于实力的不对等，很难有较大的起色。鉴于这种现实状态，网络营销的出现给很多企业带来了希望，网络营销以低投入、见效快、收益高等特点，给企业的发展带来了另外一片市场蓝海。但是，如何正确的、合理的运用网络营销拓展企业发展，无疑是当前企业决策者应该深思并需要认真对待的课题之一。