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1.流量趋势研究
未雨绸缪,春夏时节是白电搜索旺季
白电行业搜索指数呈稳步上升趋势,2015年2季度同比增长19%;
受春节影响,2015年2季度白电搜索环比涨幅较大,涨幅为49%。
品类搜索淡旺季差异明显,冰洗搜索呈互补趋势
空调为白电搜索贡献了大部分流量,3月开始,空调搜索量显著提升,7月搜索量达峰值;
冰箱搜索量从3、4月份开始稳步提升,在6月和10月分别达到两个波峰;
洗衣机搜索量则在9月至次年1月即秋冬季,一直处于较高水平。
冰箱与白电兴趣用户的重合程度更高
冰箱占据了白电兴趣用户重合度之首;
烟灶的兴趣用户与冰洗空兴趣人群重合度都比较低。
四线城市白电搜索量受营销活动影响较弱
二三线城市为白电行业搜索贡献了大部分流量;
分城级来看,四线城市白电搜索指数趋势波动更平缓。
一二线城市白电搜索中搜索空调的比例更高
一二线城市白电搜索中搜索空调的比例高于四线城市
华南地区白电搜索波峰提前,6月达波峰
华东地区搜索占比更高,且全年波动较为明显;
华南地区白电搜索指数6月波峰,比其他区域略有提前。
空调和冰箱受到用户普遍关注
从用户的浏览数据来看,华北、华南、华东三个地区对白色家电的总体关注度较高;
不同于华北、华南、华东、华中四地对于空调的高度关注,东北和西部更关注的白色家电为冰箱。
白电搜索上下午流量集中
受众活跃时段分布与白电搜索趋势大体一致
白电搜索在上午10-11点、下午3-4点两个时段更集中,晚间搜索量较全网趋势偏低;
受众上午的活跃时段比搜索提前一个小时到来,下午情况基本一致。
电商促销活动对白电搜索量的拉升作用显著
15年6月数据显示,工作日的白电人群搜索指数高于休息日搜索指数;
618前3天开始白电搜索量显著增加,受端午假期和618引发的决策过程前移双重影响,
6月20-22日三天白电搜索量偏低。
2.RTB广告投放分析
不同类型广告主在RTB投放中的表现
共有1080位白电广告主在聚效广告平台以RTB方式精确引流;
其中,以天猫、京东等平台电商数量居多,但投放总额仅为独立电商的
冰箱在广告点击率以及花费上均少有其他品类
白电行业,RTB广告投放花费更多的是冰箱,空调、洗衣机、烟灶依次递减
冰箱的广告点击率更高,空调、洗衣机和烟灶无显著差异
与单品兴趣相关定向的ROI表现更佳
单品兴趣相关定向(个性化重定向、商品推荐广告)在ROI方面表现突出;
受到CPC单价优势的影响,广告主仍将很大一部分的预算放在无定向通投上
白色家电RTB投放季节效应显著
受到空调、冰箱制冷特性的影响,白电行业的RTB广告投放在夏季尤其旺盛
此外,双十一大促对投放起到了积极的拉升作用。
周末白电广告的关注度稍高于工作日
对比来看,广告主在周一、周二的广告投放更少;
网民在周末对于白电广告的关注度略高于工作日。
3.消费者行为洞察
人口属性
白电人群相比全网人群男性比例更高;
白电人群年龄以25-34岁为主,与全网人群相比更成熟。
社会属性
白电人群的本科以上学历占比71%,明显高于全网人群;
白电人群半数以上为职业人士,明显高于全网人群。
白电人群对家居装修、风水择吉的兴趣度较高
相对于全网人群,白电人群对家居装修、风水择吉的兴趣度较高
白电受众对家装的购物需求显著
除了白色家电外,受众还具有明显的家装购物需求,如整体卫浴、橱/柜,家用五金等;
此外,白电受众对生鲜蔬果,家居用品也表现出显著的兴趣倾向。
白电用户下单与访问周期、消费频次的关系
44%用户的下单时间距离他们仅此访问广告主网站的间隔周期在10天以上。
这表明购买白色家电时消费者用于思考、比较的时间较长;
购买了白色家电的用户在短期内再次消费的概率较低。
白电受众偏好视频、资讯新闻类媒体
电商平台、在线视频和综合门户是白电用户覆盖度更高的几类媒体
相对于全网用户,白电受众更偏好在线视频和新闻门户类媒体
白电受众偏好视频、资讯新闻类媒体
白电人群偏好主流大型电商平台如淘宝、天猫;乐视官网tgi指数尤为突出;
视频网站排名前三的媒体分别为优酷、爱奇艺和土豆。视频网站的tgi指数均比较高。
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在每一个阶段采用不同的营销方式才能够给用户提供更加完善的销售体验。作为营销策划品牌公司主要的服务对象是哪些呢,作为对象本身哪些企业需要这样的策划公司呢?
这都要归功于互联网时代的有效营销。那么新品牌营销推广应该怎么做才能够快速的形成市场影响力呢?
从而增加企业和客户之间的粘性,从而增加企业的产品销量等。而品牌营销网站的存在就是利用互联网提供的便利性,为客户的品牌和产品进行有效的宣传
网络营销是市场竞争的有效手段。在对品牌进行营销的过程中能够更好的满足于企业的发展需求。那么网络营销品牌推广有哪些有效的推广方式呢,三大手段助力企业发展。
什么是品牌营销,就是通过宣传的方式使得客户能够对企业的品牌和产品产生认知的一个过程。而企业在市场竞争中想要保持更强大的竞争优势就需要建立更高端的营销理念
那么这样的品牌营销方法就是实用的。所以说企业在做网络营销的过程中,在坚持原则的情况下,达到了好的营销效果的手段都是属于优质的营销方法。
想要让消费者认可产品的存在并且拥有更强大的品牌价值,那么就需要学会去营销自己,让更多的人认识到产品的存在。企业品牌营销推广的方式有很多种
所以想要在激烈的市场竞争中拥有更好的表现那么就要从品牌整合营销方案中想办法,如何才能做好,可以参考以下内容:
品牌营销全案策划的目的是通过对市场的分析,以及采取了一系列的营销手段之后得到了自己想要的结果。而在操作的过程中起到决定性作用的就是营销策略的选择。如何利用有效的营销手段去配合传播
品牌营销是什么,是将产品通过特殊的营销手段让消费者接受,并且对产品的质量以及口碑以一定的认知,有好感。因此现在越来越多的企业开始做品牌营销,消费者在对品牌有了深刻的认识之后才能够更好的进行产品的销售
品牌营销和品牌推广两者之间看似相同其实也会有一些轻微的不同,一个好的品牌可以给我们带来更好的购物体验,同时也能够带给消费者高品质的产品。
因此说想要让消费者认可自己的品牌,那么就要学会去提升自己的品牌价值。而品牌营销企业如何做才能够提升自己的品牌价值呢?
这就是品牌营销的意义。所有的企业都是奔着长远的目标去进行发展,所以品牌营销对于每个企业来说都是非常重要的,那么具体对企业带来哪些好处呢?
而品牌营销服务就是从互联网发展中衍生出来的新型营销模式,在满足消费者体验的同时更是将品牌的形象和品质推送给更多的人,给予大家足够的品质来换取更多的信任。
企业在进行有效营销的过程中需要对自己的品牌进行针对性的营销才能够起到更好的营销效果,在品牌营销策略中,有四个基本的内容
品牌营销的出现为企业的发展带来了新的契机,是目前商业市场的主要活动之一,通过品牌营销传播,可以提升企业品牌的影响力。
品牌营销策划全案就是建立在产品的基础上,以品牌的价值为核心,对企业在市场进行有效的营销,在营销的过程中所涉及到的各个内容都要提前进行考虑
企业在刚刚进入市场的时候,如果对于营销的方式不太了解的情况下,可以从一些经典的品牌营销策略案例中找到一些必要的营销方法,从而帮助自己找到更好的营销模式。
而互联网品牌营销的主要作用就是让企业能够长久的经营下去,如果没有做品牌营销
而一个品牌推广营销想要从新产品发展到无所不知的地步,需要经历的过程很艰难。同时也要注意以下几个问题:
因此现在越来越多的企业开始注重自己的口碑发展。。对于现在的情况来说,影响品牌口碑优化的因素有以下几个方面:
而百度品牌营销就是在大数据时代下为企业进行有效的品牌宣传,增加企业的获客渠道。那么百度品牌营销的优势体现在哪些方面呢?
品牌口碑优化过程就是提升企业影响力的过程。那么在进行中需要注意以下几个方面:
企业选择合适的营销手段可以快速提升自己的品牌价值。那么企业品牌口碑营销公司常用的营销手段包含了哪些具体内容呢?
口碑营销是什么意思,从官方的解释来说,口碑营销就是企业通过明示或者是暗示的方式,直接向消费者传递产品的基本信息
企业为什么要做口碑营销网络营销,因为有了口碑之后,大家知道产品的存在,并且愿意使用这个产品。
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今日头条seo是什么,我们可以这么理解,就是说在这里进行优化之后就可以让推广的内容在头条的搜索中排名更加的靠前
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