电话
上海营销整合方案|全球环境发生改变 rtb也随之变动
新闻来源:曼朗 发布时间:2024-04-10

20世纪80年代中叶开始,所谓的“全球经济”发生变化,开始明显区别于先前所有发展阶段的“全球经济”。世界已经发展了,并且还在通过一系列戏剧性的经济、社会和政治波澜继续向前发展。约翰·邓宁(John Dunning)在其《跨国企业和全球经济》一书中写道:

20世纪90年代初,跨国企业整合营销策略的决策核心已经开始变得像一个更加庞大、独立组群的中央神经系统,但是缺少正规管理的活动(其基本的目标是完善全球竞争策略,给核心组织定位)。做到这一点的方法是:首先把已有资源和从其他公司获得的资源有效地混合在一起;其次是技术、产品和市场整合营销策略;第三是与其他相关公司进行联合的本质。

然后,邓宁引用了巴特利特和戈歇尔的话。他们认为在当今全球环境中,公司要取得成功就要开发并管理跨边界的网络,虽然网络是分开的,但是一定要有相关联的活动。就像我们在第2章中探讨的一样,他们认为公司需要3倍的能力,这些能力涉及:

1.具有相当规模的经济实体从全球整合中获得利益;

2.正确看待不同国家在供应能力和消费者需求上的差异;

3.运用在全球市场上和全国市场上获得的经验,从而巩固公司整体的资源库。

邓宁的总结陈词非常机智:

全球化和地方化之间如此这般的平衡,学到的经验教训将会因产品的范围和属性的不同有着明显的差异,同时也会因出产地、公司的特色不同而有所不同。还可能与跨国企业内部的知识和rtb策略专业技巧的渠道息息相关,同时也离不开制定决策的方式方法。

互联网营销诊断 /根据您市场目标提供相应的营销诊断书

提交
最新资讯The latest information
热门标签Pay attention
聚焦营销推广公司 企业网络营销品牌 知乎是一个知识分享社区,具有较高的专业性和深度,因此吸引了大量的高质量用户。在知乎上进行营销需要从以下几个方面谋划:1.相符的品牌形象品牌形象是用户在消费过程中所认为的品牌特性。如果品牌形象和用户在知 seo的好处 sem代运营公司 品牌营销推广如何   随着移动互联网的飞速发展以及各类数字内容的普及和壮大,以内容为核心的整合营销愈发成为企业拓展市场的新思路。内容营销不仅可以通过优质内容提升企业声誉,还可以吸引目标受众,拉近与客户的距离,进而实现转 在如今的市场赛道上,每个品牌都在竞争中尝试着脱颖而出。而头条推广可以让你的品牌更快速地传播,让更多人知道你的品牌、了解你的产品,并对你的品牌留下更加深刻的印象。头条推广是一种在线广告投放服务,它在头条 网络推广营销你的 网络广告营销揭秘成功 上海网络营销企业 网站建站优化 高效提升网站排名 上海网站优化公司排名 随着网络的普及和社交媒体的快速发展,信息的传播速度变得日益迅速。这也增加了企业、政府及其他组织保持公众形象的难度,因为一旦出现负面消息,就很容易引发公众的不满,从而影响公司的声誉和市场地位。因此,舆情 网站优化哪个好 建设一个专业 线上营销公司