电话
上海广告公司推广|网站推广公司分析整合营销传播理论的缺憾
新闻来源:曼朗 发布时间:2024-04-08

网站推广公司通过分析广告发展史的相关历史文献,把它放在现代传播语境这个大背景中,发现了以舒尔茨为代表的整合营销传播理论的缺憾:过分强调理性工具的重要性,而忽略了“简单”在以“信息泛滥、符号混乱、受众注意力匮乏”为特征的日益复杂的传播语境中的重要意义。

网站推广公司在发现了“简单”的意义后,又通过文献法对哲学、心理学和美学文献中认识论、认知理论和审美等相关理论进行了梳理,确立了“求简是人的认知和审美的根本趋向”这一子命题以及“简单”的三个模式的理论框架,并在此基础上通过引用经验“数据”再次对日益复杂的传播语境进行描述,并根据特劳特的定位理论、施拉姆的传播理论和相关心理研究的发现,初步证明了“简单是整合营销传播的一个关键词”的假设。这一假设在对“简单”的三个模式展开论述的三个章节里得到进一步验证。

网站推广公司内容分析法又采用了定量和定性两种方法。在“简单”的物理—经验模式的论述和展开中,采用了定量的方法对100个品牌的广告语和logo文本进行了要素拆分和统计,从而用定量分析方法验证了假设。在“简单”心理—结构模式的展开中,采用了较客观的文本分析(Analysis)和较主观的文本阐释(Interpret)相结合的定性方法对世界设计大师冈特•兰勃的平面广告文本和IBM的网络营销全案进行了解读,这一解读既是对假设和模式的验证,同时也是对达到具有丰富、变化、含蓄等特性的“简单”境界的方法示范。


互联网营销诊断 /根据您市场目标提供相应的营销诊断书

提交
最新资讯The latest information
热门标签Pay attention
南京网站设计制作创新 深度解析商业 网络推广营销优势   随着社交媒体的不断普及,传统媒体的营销方式已经逐渐显得无力。针对这一趋势,新媒体内容营销已成为品牌推广和营销的必备策略。本文将主要探讨新媒体内容营销的相关知识和实践经验。   什么是新媒体内容营销 优化专业网站 SEMSEO打造 线上营销公司什么 百度竞价推广代理商 企业营销是现代商业活动的重要一环,不同于传统的销售模式,企业营销需要更加全面地考虑顾客需求,建立良好的品牌形象,并以顾客为中心实现销售、服务、咨询等多个环节的统一管理。为此,企业必须掌握全面营销的方法 SEO公司效果卓越 上海有的网络推广 内容营销机构创新 挖掘品牌营销 品牌是企业的一种重要资产,能够有效地帮助企业建立良好的声誉和形象,提高产品或服务的认知度,促进销量增长。与此同时,拥有一个成功的品牌也意味着企业将享有更广泛的市场覆盖和更高的利润。因此,在现代商业环境 品牌策划公司你的品牌 随着互联网时代的到来,内容营销成为了企业推广品牌及营销产品的新手段。而为了更好地让目标受众了解企业的产品及服务,制作一份高质量的内容营销案例ppt毫不可少。首先,要确定一个清晰的目标受众。不同的目标受 网络推广广告 南京seo优化推广