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先抛个砖呗,讲营销这事儿,预测个趋势,曼朗脑袋里迅速闪过一些片段,炸朋友圈、与娱乐有染、情感泛滥的时代、营销不移动起来那是耍流氓,创意越来越值钱……想法太多,待下面一个个展开。广告圈的成功案例很多,凭什么一些大把撒钱的主儿却收效甚微,而一些四两拨千斤的案例也并不少见。又到一年盘点时,广告圈儿的人,这几天没少被乱花迷眼刷屏吧!年底了,不仅有广告节,各家奖项酝酿了一年,也都要水落石出,除了广告节的艾菲奖外,关注度很高的第七届金网奖也将开奖,这一个接一个的奖项接踵而至,难道集齐所有营销奖项,就可召唤神龙吗?
当然,从近千件作品中筛出来的作品都有可圈可点之处,透过硝烟背后,也能让我们看清未来营销行业里的一些端倪和趋势,在这里,曼朗就想梳理一下,见微知著,权当私货分享了。我们从金网奖等各类奖项中筛选发现,今年的案例质量明显好于往届,竞争也空前激烈。在越来越“移动”的互联网时代,网络营销领域会呈现出哪些趋势?我们不妨大胆猜测一下。
一、无移动,不营销
现在,你的营销阵地不在移动端、社交端露个面,估计都不好意思说自己是玩营销的了,因为移动端的流量早超过了pc流量,订单、交易服务等过去很重的模式都跑通了。还有一个原因,移动端跟PC比,一个更大的区别是移动距离消费场景更近,所以更受广告主们的待见。
虽然,今年被定义为O2O元年,巨头们都瞄准了这块蛋糕,巨头都在这儿了,营销人能缺席吗?当然不会,但坦白地说,移动端的营销案例很多,但能入眼的、又能给东家真金白银回报的还真不多,在朋友圈里凑个热闹,这算不算?也是有些癫狂了。虽然少,但还是有的。以金网奖移动营销案例类——京东到家为例子,下半年,我们看到越来越多的企业把移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面:全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性,思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。
但话说,京东与腾讯捣鼓出了“京腾计划“,试图打通从社交多维场景到购物转化的路,这个做法,态度上,曼朗还是表示支持滴,移动营销会持续在2016年火爆,但怎么玩,估计还是一个未知数。
二、朋友圈广告炸完了还剩啥?
微信朋友圈的广告都不陌生了吧,高大上,烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐了。但效果呢?估计谁投谁知道,丑媳妇早晚要见公婆的,热闹一阵后,还是得算笔账,到底值不值。
1月21日,微信团队悄无声息地发了一条推广信息,开始测试朋友圈广告功能。1月25日,来自“宝马中国”、vivo、“可口可乐”3个品牌的首批微信朋友圈广告上线,微信广告处女秀正式“出炉”,迅即成为当晚朋友圈热议焦点。微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告,与平常能够看到的朋友圈原创形式相似,由文字、图片信息共同构成,用户可以点赞或者评论,看到朋友们给出的评论,并形成互动,营销人也学习了广告下面发广告的新技能,花别人的钱,打自己的广告,甚好。
三、创意会越来越值钱!
总有人抱怨“现在的用户口味越来越难搞了!”,难道上帝任性点有错?你不用心,你没有创新,还怪上帝难搞?还记得“冰桶挑战”吗?好创意,高逼格。在来说说金网案例——康师傅冰红茶创意类营销案例。通过有趣的互动,让用户参与其中,有了主角光环,用户还会不埋单?用心创意,赢新营销。
四、营销越来越是情感、人性泛滥的时代
现在讲营销,你不打出情感牌,人家都笑你不懂营销,当交互和互动成为营销的考量时,用什么创意,设计何等走心的内容,让受众一起跟你嗨,那不是一个合格的营销人。相信,2016年,营销会越来越是情感、人性泛滥的时代。
其实不是你们想象的那样,是小s更近代言的某广告,模仿电影《五十度灰》与电视剧《何以笙箫默》的剧情,在网络疯传。她拍摄“小S的五十度灰”与“何以生熙娣”两版本,支演出霸道总裁与“壁咚”人妻的暧昧游戏,不料衣服弄脏,总裁上衣一脱,露出精壮的胸肌,并用黑色的领带蒙住她的眼睛,让人脸红心跳。另一支走爱情催泪戏,小S问:“菜怎么煮得这么黑?”男主角回:“因为我放了向来缘浅,奈何情深的酱油。”对白令人莞尔。虽然有人给这支广告打上了“色情广告”的标签,然并卵,这只广告在爱奇艺点击数高达3000多万次,超kpi150%。不得不说视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。
五、社会化媒体营销继续忽悠吧
社会化媒体营销,那是红得发紫的角儿,曼朗看的数千个营销案例里,不在里面整合点社会化媒体,那根本见不得人。但也有一点变化,对比之前,热点事件迁移速度太快了,也就一天的生命,对营销来说,这难度越来越大了。2016年,继续忽悠吧,群嗨比自嗨好。
《琅琊榜》之前,还有一部古装剧热映,就是《武媚娘传奇》,当时范爷被剪胸后,武媚娘更加火了,武媚娘的妆容惊天地泣鬼神,识别度很高,天天P图找准这个切入点点,借势利用社会化媒体成功逆袭了一把。
社会化媒体的到来,使得传播由“教堂式”演变为了“集市式”,每个草根用户都拥有了自己的“嘴巴”,一传十,十传百,群众的力量是惊人的!越来越多的公司都在微博、微信、知乎等社交网站追踪对其品牌的评价,监测舆论情况。
六、内容营销的重要性将胜过以往
一个好的营销案例就是将一个好故事!越来越多的品牌热衷于“讲故事”,因为没人爱听大道理,但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的广告,但我们并不反感各种故事植入。故事可以分享,容易调动情感共鸣,故事讲得好不好,直接影响了内容营销的成败。
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...
王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费...
海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质...
可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道...
如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个更好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?
七、移动原生,跨界整合
除了像微信、微博、QQ空间这样的社交媒体外,很多工具类的APP也推出了与场景相融合的原生广告,例如,有道词典在改版以后,顺利搭上了原生广告的顺风车,从工具应用顺利转型媒体,推出了如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。
以其更新推出的surface广告为例,除了传统的弹窗和banner,surface原生广告更大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。用户搜索“性能”一词,有道随即给出内嵌surface的双语例句,将其工具性与商业性完美结合,是原生营销概念的经典诠释。
八、依靠大数据分析进行精确营销
《纸牌屋》追剧了没?你知道《纸牌屋》拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由数你我他的喜好统计决定的吗?一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix在一季度新增超300万流媒体用户,季财报公布后股价狂飙26%,达到每股217美元。这一切,都源于《纸牌屋》的诞生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据对用户喜好的精确分析进行创作。《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化,每一步都由精确细致高效经济的数据引导,从而实现大众创造的C2B,即由用户需求决定生产。简单来说,就是投其所好,用户喜欢啥,我生产啥。
九、营销技术逐渐兴起
推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术,移动互联网时代,主战场在小屏上,更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多,以金网案例——云南华侨城案例来看,通过H5老虎机游戏抽奖,引发用户兴趣,吸引大量网友参与。应用H5的营销案例数不胜数,其根本原因就在于通过技术,让创意更炫酷的体现出来,用户觉得好玩,就会主动参与。
十、营销越来越与娱乐有染
要说哪个字眼,更能牵动人心,更具国民级的影响力,非娱乐莫属。就连诺奖得主屠呦呦的半个客厅,都能跟娱乐扯上边,不得不叹服,这真是一个娱乐经济的时代。2016年,营销如果不跟娱乐有染,恐怕也很难吸引眼球。
说到借势营销,娱乐圈的顺风车可真是极好的,黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时,范爷和大黑牛秀“我们”时,营销者如影相随……大多数品牌都是仿造明星所发照片而拍出“同款”买家秀,说白了都是在全民关注的新闻爆发时,希望用“大树下面好乘凉”的手法增加更多曝光度。
如今已然是全民娱乐的时代,一条“晨冰恋”可以激发无数段子,也可以带来若干营销的机会,因此,广告商蜂拥而至,电影宣传忙个不停,大家都期待着在那些“被转发”里看到自家身影,从而带来更多消费潜力。所以,借势营销在于能成功借到“势”,这就是无数营销达人们看上去很美的目标。
曼朗把私藏的2016营销趋势都分享给你们了,不妨在透露一下,第七届中国网络营销高峰论坛,也是一年一度的金网奖颁奖盛典12月初就要开始啦,据说到时候会有多位重量级营销大佬亲临现场哟!好了,曼朗只能帮你们到这儿了!
说起绫致公司,或许了解的人不多,但是要说杰克琼斯、SelectED、ONLY和VERO MODA这四大服装品牌,相信绝大多数人都有所了解。而这四大服装品牌,其实都归属于绫致时装公司旗下。因此,在服装业内也有着“无绫致,不商场”的说法,由此可见绫致时装公司在国内服装业的地位。
RTB广告保量,PDB广告保质,但在品牌营销的实际场景中,并非“非此即彼”的状态,尤其对于大型的品牌广告主在不同的预算前提下,如何科学的搭配私有程序化和实时竞价的占比成为广告主的困扰。
线上和线下,是非常容易理解的两个词语。而网络营销品牌线上营销与线下营销,同样可以从字面上理解,即一种是在互联网之上的营销方式,而另一种则是在互联网之下的营销方式。而线上线下全方位营销,就不能从字面上单纯地理解了。
作为企业网络营销的营销者,我们面对这一情况,首先就应该强化一个“屏”的概念。在移动互联网时代到来之前,人们争夺的都是电视屏、电脑屏,而如今,各种移动终端的“屏”成为了新的战场。移动互联网消除了时间和空间对信息传播的限制,实现了即时传播,因此,毫不夸张地说,移动终端的屏,可以说是企业营销活动的“命”。
网络营销公司介绍网络世界对所有的人都是公平的,以至于名不见经传的小公司或淘宝店铺比大企业还好推广一些,因为网民们不想看广告,而大企业的东西,看到名字就让人觉得是广告。
网络整合营销公司介绍在中国,使用智能手机的人数已经突破了八亿,其中有75%的人每天用手机上网的时间超过了一小时,如此广阔的市场自然加速了移动互联网应用的繁荣。据统计,在中国,平均每小时有五十五个新型手机应用上线,整体应用市场数量仅次于美国。而这些移动应用在让人们的生活变得更方便的同时,也让一大批企业完成了质的飞越。
一个不会分析数据的竞价,整个工作过程将是非常困难吃力的,因为你的没一个正确调整依据,来调整不能处理的推广效果。但对于数据分析能力,需要长时间的实践和试验和错误,然后你可以掌握的常规过程竞价账户管理数据分析。
网络营销策划公司介绍营销大师克里曼特•斯通曾表示:“未来的营销其实无须太多渠道,只要你能让你的产品走进用户的手机,就是更好的营销。” 如今,移动互联网已经充斥着我们生活的方方面面,而智能手机也已经成为了人们生活的“必需品”,人们对碎片化时间的安排和对信息接收与推送的模式也已经改变。
上海网络营销公司介绍例如微信,虽然用户真实度和活跃度很高,但是缺乏简单易操作的营销模式,缺少广角的、有利的推广方式,较为耗费时间,而且推广周期长,范围较短,短期内很难有立竿见影的效果,因此较为适合那些本地化客户服务。而微博同样不例外,虽然面较广,微博传播速度很快,而且影响范围也很大,但是微博用户的真实性和活跃度都有所欠缺,企业很难锁定目标受众,很多时候只能成为企业进行品牌传播的一个临时散点推广工具。
网络营销策划公司介绍从PC端到移动端的发展,“得入口者得天下”这句话始终是互联网发展的精髓之一。入口就是需求,入口同样也是阵地。互联网世界里的那些成功品牌,无一例外都是入口的占领者。
在互联网上,有一篇你一看就想点击的文章,可是读到一半或更后,你一下子发现,原来这是一篇精心策划、创作的营销性软文。可是软文主的诉求或个人微信号传给你了,多多少少你也被营销了,或买产品、服务,或加为粉丝。这就是企业软文营销的主要作用。
网络营销策划公司介绍传统的B2C模式,商家如果想拓展新用户往往需要支付较高的成本,而且有时得不偿失。而在O2O模式当中,导流是双向的,实体店和移动端都能够发展新用户,而且双方会发生交互作用。另外,由于移动端兼有社交的特性,因此,用户拓展成本低、增长快。
上海seo网络推广所谓的核心关键词,就是网站主题更简单的词语,同时也是搜索量更高的词语。比如某网站是一个SEO服务型的网站,那么该网站的核心关键词就是“SEO、网站优化、搜索引擎优化”等。
上海SEO优化公司介绍任何一个行业的兴起,都有其必然性,微商一样,软文也一样。在传统媒体的受众规模及受众获取信息的渠道发生改变时,对受众起诉求作用的营销方式也必将变化。PC时代人们获取信息的主渠道是网站,而不再是平面媒体,社交媒体时代信息的传播主要是分享,而不是被动地等待点击。
目标客户是网站要服务的对象,是能够为百度竞价外包带来经营收入的客户。要进行上海网站优化或功能改进,首先应当满足这部分客户群体的需求。
上海网站建设过程分为前期建设过程以及后期的维护过程,网站建成不代表我们的工作就彻底的结束了,因为网站的后期维护工作对于企业来说也是至关重要的。能不能将网站建设的前期和后期好好结合,帮助企业达到预期目标,这与上海网站建设前期的工作息息相关。
上海网络营销介绍移动通信网和互联网的深度融合,催生了移动互联网。移动通信网具有很强的管理控制和随时随地的接入能力,但是网络开放性不够,应用较为单一;而互联网具有丰富的内容信息资源和强大的业务创新能力,但不能做到随时随地的移动接入,缺乏良好的管理控制能力。两者深度融合之后形成了优势互补,促进了移动互联网的发展。
整合营销策划公司的客户访谈是通过面对面的交流方式了解具体客户对产品、对流程的需求、观点和看法。客户访谈的内容可以包括: ●了解哪些需求对客户比较重要。 ●就已经了解到的一些需求请客户协助进行优先排序。
在智能化网站优化推广道路上,国内移动终端厂商初期略显滞后。但近两年,随着国际上移动智能终端操作系统的开源趋势,移动智能终端门槛下降,国内厂商以极大的热情参与到移动智能终端的发展中来,特别是千元移动智能终端启动了巨大的内需市场。
当RTB广告公司造成问题的原因确实较为复杂,又无法一次全部解决时,需要定义问题的范围,明确先做什么,暂时不做什么,对网站优化涉及的客户、产品、人员、系统等进行清晰的定义,集中精力解决关键问题。
上海网站优化公司介绍好的关键词是常被用户搜索使用的。不过这里的“流量大”是相对关键词转化率,关键词优化的难易程度以及企业营销预算而言的,流量×转化率=转化,如果仅仅是流量大,而转化率很低,也是不行的。
sem推广中提供四种关键字匹配方式:匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配,当网民使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件相符合时,那么该广告就会被触发并出现在百度SERP中。
上海网站建设公司认为网站应建有日常流量监测、分析机制,从而能够及时主动地了解网站运营的情况。例如,当日访问流量如何,近期流量变动趋势怎样,哪个页面流量更大,哪个页面的转化率较高,以及竞争对手的网站现状怎样,等等。
网络营销品牌公司界定问题就是确定哪些问题应当纳入优化的范围,主要包括以下原则。 ●问题对网站经营绩效的影响程度:影响越大,越要及时处理,实现优化目标的几率就越大。
明确每一阶段的目标。这里要分成几个步骤来分析制定出的方案。记录每天IP的访问量、PV流量;各搜索引擎收录数量;外部链接每阶段完成标准;网站的排名和PR值权重;关键词在各搜索引擎排名情况如何;整合营销策略中实际转化的客户量;网络品牌形象如何等这些方面进行明确的记录。
先抛个砖呗,讲营销这事儿,预测个趋势,曼朗脑袋里迅速闪过一些片段,炸朋友圈、与娱乐有染、情感泛滥的时代、营销不移动起来那是耍流氓,创意越来越值钱……想法太多,待下面一个个展开。广告圈的成功案例很多,凭什么一些大把撒钱的主儿却收效甚微,而一些四两拨千斤的案例也并不少见。
实时竞价(Real-Time Bidding,简称RTB)这一互联网广告交易模式正式进入中国已经三年,随着RTB的火爆,不少公司纷纷转型,一时之间国内DSP企业多如牛毛,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人而言依然很陌生。究竟具备哪些特质的DSP才算是优秀呢?这想必是许多广告主心中的疑问。如下指标的出现,为广告主在纷繁的国内RTB市场中选择DSP提供了参考:
1.网站推广营销不受时空限制 互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销推广脱离时空限制进行交易变成可能,每时每刻都有人上网,而每时每刻你的推广都可以展现在网民的面前。比如任何时候搜索DIY巧克力,我都能看到有关她的网店的搜索结果。
明确网站推广重点:是品牌、还是产品?如果是产品,是哪些产品,它们的特点在哪里,能提炼出那些关键词。其中又有哪些关键词容易优化及转化?上海seo服务在SEO关键词的选择方面,主要基于以下二点考虑:
1.竞价:调价;优化账户(整理单元、写创意、优化质量度);做数据分析:挖掘有效关键词、排除无效关键词、调整sem推广 2.推广:站内优化(写文章);站外优化(发外链)。
网站策划是上海网站建设开始要考虑的,能让自己对网站有一个正确的认识,有一个好的网站策划是网站制作成功的要素。那么我们如何来做呢?
用户是我们的网络产品、资源和页面访问的更重要的使用者。由于电脑和网络的共享性,用户遍及各个领域,而各个领域对网站也有着不同的风格需求。因此,品牌整合营销必须要了解各类用户的习惯、技能、知识和经验,以便预测各类不同的用户对网站内容和界面的不同需求和体验感受,为网站更终的开发设计提供依据和参考。
德鲁克说过,当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。在复杂多变的市场中,消费者的需求也是多变的,单个企业已无法完成这一任务,这就需要以平台为基础构建产业生态系统。
RTB模式正悄然改变互联网广告的游戏规则,以其强势崛起的态势颠覆互联网格局。 短短一年间,DSP企业为互联网广告贡献了约1.2亿元的广告交易规模,这一数字有望在今年扩大至5亿至6亿。数字扩增的背后,是行业火爆的现实及可观的“钱”景。然而,伴随着RTB行业的火爆,人才短缺的问题愈发凸显。研发技术、算法及运营等方面的专业人才,成为DSP企业争抢的对象。
在当前数字化时代,网站已成为企业展示品牌形象、推广产品和服务的重要渠道。然而,网站的存在并不意味着自动带来流量和客户。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,企业需要通过SEO(搜索引擎优化)来提高其网站在搜索引擎结果中的排名,从而增加网站的可见性和流量。这不仅有助于提升品牌曝光度,还能提高转化率,终带来更高的业务收益。
本文将从内容优化、网站结构优化、外部链接优化和社交媒体优化四个方面详细阐述如何提高上海SEO优化排名效率。
可以看到今日头条所具有的覆盖范围是非常广的,也是当下阶段很多用户在浏览信息过程中必看的门户网站,那么通过哪种方式能够做好头条SEO呢,这是很多用户非常关心的问题。
现阶段有很多企业都希望通过专业机构来完成头条seo优化,这是因为专业机构有足够的行业工作人员对于优化过程中的细节了解到位,那么从哪里能够了解到头条SEO价格问题呢?
哪个代运营机构靠谱知乎是很多还没有在这一层面中找到代运营机构的企业用户关心的问题。想要找到这一类型的代运营机构,并不是一件困难的事情,用户可以通过在行业微信群里了解相关信息的方式找到这一类型的机构
只有如此,企业在行业中被淘汰的可能性才会降低,现阶段有很多企业都很关注找代运营注意什么知乎 这个问题,希望通过在知乎平台上做好引流以及运营工作。
能够起到的引流效果一般。在宣传展开过程中会发现引流效果并不显著,为什么会出现这种情况呢?之所以出现这种情况正是因为没有关注到今日头条优化SEO。
从哪里能够找到靠谱的靠谱的知乎代运营呢,想要找到这一类型的机构并不算是一件复杂的事情,用户可以通过多种方式来了解各类渠道。
想要在今日头条获得更为理想的引流效果,就必须要充分考虑到优化问题,也正是因为这种原因,有一些企业非常关注今日头条搜索SEO,但是做的效果却并不理想,为什么会出现这种问题呢?之所以出现这一类型的问题
这是因为该平台拥有大量的用户,这时能够获得流量的保障,而且在这样的平台之中所具有的流量转换率也是很高的,想要文章拥有更为理想的排名,关注今日头条搜索SEO很有必要。
seo已经成为了企业发展的标准配置,企业想要在seo上想办法,那么就要对搜索引擎的算法进行研究。而今日头条搜索seo就是基于今日头条的搜索平台之上所开启的seo优化之路。
而在今日头条优化seo中所包含的内容以企业网站优化为基础,以搜索引擎算法为依据进行的相关操作。那么包含了哪些具体的内容呢?
因此企业在做seo优化的时候,关键词的选择至关重要。今日头条seo关键词如何找,排名优化怎么做,我们一起来了解一下。
从而影响消费者的购物意向形成合作。那么今日头条如何seo优化,对于企业来说,哪些内容的优化才能对企业的品牌推广产生影响。
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