New search optimization

新搜索营销

借助平台内容分发、流量分发等机制特性,为品牌直接引流,让品牌自带流量,实现营销新增长

新搜索时代的两个重要标志
  • 渠道多元

    渠道多元

  • 内容多元

    内容多元

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新搜索

自媒体、短视频、直播、头部APP等新兴内容平台快速兴起,移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化

  • 移动搜索传统模式
    搜索方式单一

    关键词检索、自然语言检索两种方式

    搜索渠道狭窄

    WAP搜索引擎、移动浏览器、搜索栏等

    搜索内容片面

    WAP站点及内容、移动增值服务信息等

  • 移动搜索新发展
    跨APP内容搜索

    在一个APP中可同时搜索所有搜索内容相关APP的内容

    垂直领域搜索

    音乐搜索、健康搜索、本地搜索等垂直领域搜索出现并兴起

    AI技术赋能

    语音搜索等方式,通过分析用户特征和行为提供个性搜索服务

用户搜索习惯

按内容选平台

一边看一边搜

有视频有图文

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新运营

在跨岗位协作、多元数据分析、精准内容输出、智能工具运用等方面展开多元运营,实现搜索营销新增长

  • 岗位联动机制 岗位联动机制 岗位联动机制
    策略、内容、创意、投放、优化、数据分析、技术开发等各岗位高效协同,通过建立跨岗位的联动机制,高效溯源解决投放、曝光、转化等问题
  • 多元数据分析 多元数据分析 多元数据分析
    基于百度、神马、知乎、头条、小红书等多元化渠道数据,优化关键词、创意、用户体验等,实现流量提升、转化提升、成本降低、获客提升的效果
  • 内容精准传播 内容精准传播 内容精准传播
    结合用户画像、用户关注点及品牌差异化,根据不同特征,选择更适合的渠道及表现形式(SEO/SEM、头条、知乎、小红书…)
  • 智能技术加持 智能技术加持 智能技术加持
    SEO云系统、UEO及数据分析工具、内容管理平台、SEM智能优化及分析系统、舆情监测系统、媒体发布平台
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新增长

融入传统搜索功能外,借助内容分发、流量分发等机制特性,为品牌直接引流,让品牌自带流量,实现营销新增长

引入新搜索策略,成功升级线上品牌形象

引入新搜索策略,成功升级线上品牌形象

需求背景:【轮胎行业】短期:改善线上舆情;长期:建立高端、科技、年轻化的新品牌定位
引入新搜索策略,成功升级线上品牌形象
新搜索策略

·第1年:口碑营销+舆情监控,保证品牌正面形象

·第2年:①建立自媒体矩阵,拥抱年轻群体 ②官网改版,提高用户体验 ③增加行业曝光

优化成果

·截止2020年12月在线上成功建立佳通轮胎高端、科技的产品形象,百度搜索形象升级且成功占位达90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%

借助新搜索为品牌直接曝光,让品牌自带流量

借助新搜索为品牌直接曝光,让品牌自带流量

需求背景:【装饰设计】线上需要扩量;需提升品牌形象;线上流量成本越来越高,需降低转化成本;品牌引流能力差
借助新搜索为品牌直接曝光,让品牌自带流量
新搜索策略

·2011-2014年:① 建立品牌手册 ② 提升网站品牌形象 ③ 低成本线上获客

·2014-2018年:① 维护线上品牌形象 ② 降本增量 ③ 矩阵式营销,获客转化为主,品牌建设为辅

·2019-2020年:① 维护线上品牌形象 ② 引入新搜索,通过多渠道、多元内容、多数据分析建立品效合一增长模式

优化成果

·全面洞察品牌和产品服务及目标人群需求,搭建多元内容矩阵实现全方位曝光;并结合seo+sem引流,有效控制转化成本

多元内容精准曝光,让品牌成为流量收口

多元内容精准曝光,让品牌成为流量收口

需求背景:【咨询服务领域】前期新品牌需要破圈,提升行业知名度,突破行业竞争红海,后期需提高品牌线上引流能力,真正实现品效合一
多元内容精准曝光,让品牌成为流量收口
新搜索策略

·第一年:① 建立品牌手册 ② 行业曝光(咨询、定位、战略类)③ 竞争战略品类=君智品牌

·第二年:① 维护线上品牌形象 ② 精准曝光(战略类)③ 打造人物IP

·第三年:品牌曝光助力品牌升级(君智咨询——君智战略咨询)

优化成果

·全面洞察品牌及服务,深度渗透目标人群,成功建立品牌内容矩阵;打通SEM转化路径,有效咨询得到稳步提升,并获取较多高价值客户

借助新搜索,塑造高端品牌形象&成功建立无机涂料的搜索占位

借助新搜索,塑造高端品牌形象&成功建立无机涂料的搜索占位

需求背景:【家居建材】品牌需升级,用户存在刻板印象,用户认知:“久诺=一体板”;传统企业,线上无基础;无机涂料新业务需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式
借助新搜索,塑造高端品牌形象&成功建立无机涂料的搜索占位
新搜索策略

·多元渠道联合背书,塑造品牌新形象

·多元内容输出

·抢占无机涂料新品类的搜索呈现

优化成果

·树立“久诺漆”新搜索形象,多渠道联合背书辅助用户转化;多渠道铺设多元内容,无机涂料品类大幅占位曝光

百度搜索苏泊尔破壁机占位100%,搜静音破壁机占位50%

百度搜索苏泊尔破壁机占位100%,搜静音破壁机占位50%

需求背景:破壁机市场份额超百亿,苏美九竞争格局形成,新搜索格局下,苏泊尔期望在搜索端建立自身品牌及口碑形象
百度搜索苏泊尔破壁机占位100%,搜静音破壁机占位50%
新搜索策略

·打造“静音破壁机”的搜索品牌及口碑矩阵,重点渠道(百度、知乎)

·多元化内容营销证明苏泊尔“静音破壁机”优势,直击消费者痛点

优化成果

·知乎搜索破壁机搜索占位达40%以上覆盖率

·百度搜索静音破壁机苏泊尔占位50%以上

引入新搜索策略,实现全年精准流量目标

引入新搜索策略,实现全年精准流量目标

需求背景:【汽车领域】对品牌信息的传播实现,对品牌的维护和提升产品的销量
引入新搜索策略,实现全年精准流量目标
新搜索策略

·品牌专区创意策划及转化效果监测解决方案

·展示广告的效果评估与监测解决方案

·奢侈品与大宗商品数字营销策略解决方案

·品牌方与经销商或经销商与经销商之间合理化的数字营销解决方案

·企业官网策划与解决方案

优化成果

·160%实现全年的精准流量目标,解决了品牌商与经销商的不合理竞争

借助新搜索,大幅降低转化成本

借助新搜索,大幅降低转化成本

需求背景:【奢侈品领域】降低转化成本,提高网站转化率
借助新搜索,大幅降低转化成本
新搜索策略

·跨屏精准数字营销与跨屏数据监测解决方案

·奢侈品与大宗商品数字营销策略解决方案

优化成果

·客户转化成本通过3个月时间降低接近一半

借助新搜索为品直接曝光,让品牌自带流量

借助新搜索为品直接曝光,让品牌自带流量

需求背景:【家居领域】搜索端品牌推广,突出丝涟产品的差异化优势, 提升品牌知名度;官网改版且配合线下活动建立线上推广页,辅助活动转化
借助新搜索为品直接曝光,让品牌自带流量
新搜索策略

·围绕用户决策逻辑做口碑曝光,树立行业地位,建立行业口碑

·通过丝涟品牌传递内容进行网站策划及活动页制作

优化成果

·全网口碑曝光快速增加,曝光30万+

引入新搜索策略,成功升级线上品牌形象
借助新搜索为品牌直接曝光,让品牌自带流量
多元内容精准曝光,让品牌成为流量收口
借助新搜索,塑造高端品牌形象&成功建立无机涂料的搜索占位
百度搜索苏泊尔破壁机占位100%,搜静音破壁机占位50%
引入新搜索策略,实现全年精准流量目标
借助新搜索,大幅降低转化成本
借助新搜索为品直接曝光,让品牌自带流量