兼并是指两家或更多的独立企业、公司合并组成一家企业，通常是由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。兼并也是一种合并，但并不是平等的新设合并，而是一种吸收合并。通常融合或相互吸收中，一方的价值或重要性弱于另一方，融合或相互吸收后，较不重要的一方不再独立存在。在传媒产业发展的历史中，有效的兼并可以帮助合作各方迅速地积累资金、优势互补，形成规模经济和范围经济，在竞争中获取竞争优势。

与上市同网络推广策划的关系一样，并购同网络推广策划也看似毫无关联，但二者却相互影响着。

并购对于网络推广策划而言，更大的影响是对资源进行了优化配置。无论是合并，还是兼并，都使两个或两个以上的传媒公司合为一体，这就意味着要对现有资源进行优化配置，保留优势资源，去除高成本、低效率的劣势资源，即优势互补；或者对现有资源进行重组，将容易产生“1+1＞2”效应的资源组合在一起，实现资源整合的叠加效应。网络推广策划正是建立在对公司各类资源进行整合，以提升公司品牌价值的基础上。因此，并购能够有效地保证网络推广策划工作拥有较为丰富的资源供选择。

网络推广策划对传媒公司并购也有着直接的影响。传媒公司的网络营销工作可以使社会上各个组织机构和大众认知、理解、记忆其品牌，这为日后的并购工作奠定了良好的基础。并购方和被并购方更初确定并购意向的依据很大程度上来自对对方品牌的认可程度。因此，网络推广策划工作是否成功直接影响着传媒企业的并购工作。