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DSP、RTB、PPB随着需求方平台的大势发展,一下蹦出了这么多的新名词,很多刚刚接触这行的人,还是分不清楚,下面把这3者结合在一起给大家讲讲,顺便看下未来趋势。
DSP(Demand Side Platform):
是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精确投放,并且实时监控不断优化。
PPB(Programmatic Premium Buying):
是程序化优选购买,广告主定义他们期望的受众,系统帮助其找出优选的媒体来购买受众,为广告主提出更优媒介计划,并通过程序化购买方式执行,并按照期望的周期反馈监测结果。
RTB(Real Time Bidding):
直译为实时竞价,详情见程序化购买,是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式,在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。
通过DSP平台可以实现程序化购买和RTB实时竞价。
程序化购买是基础,其外延大于RTB,广义的程序化购买包含RTB实时竞价模式和PPB模式等。比如门户网站的黄金展位可以接入DSP,已实现更加精确细化人群购
买,但该类优质资源并不按照RTB来售卖,此时程序化购买主要是PPB方式。
目前国内市场中,DSP接入AdExchange的资源主要是中长尾广告资源,在这样的环境中程序化购买和RTB关系更加密切,交叉较多。
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