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看过徐峥自编、自导、自演的《人再囧途之泰囧》的人,都有一个印象——搞。当然,这里所指的“人”专指“80前”,因为对80后、90后,乃至00后来说,那不叫“搞”,那是生活的一个常态。确实,这是一个娱乐至死的年代。网络推广公司就拿电影来说事,到目前为止,中国电影票房的前三强,还是《泰囧》、《西游降魔篇》与《心花路放》。前两部笔者都看过,《西游降魔篇》还有一点内容或深度,至于《泰囧》那纯粹就是一个“笑话”,然而,人家却是货真价实的票房。
网络推广公司介绍互联网,特别是移动互联网,其用户中80后、90后是不折不扣的生力军。这些人由于他们从小处于物质生活无忧的环境中,所以注定具有娱乐性。这不仅表现在娱乐活动上,其实,在工作、生活、学习的各个环节,他们几乎都离不开娱乐,工作中看手机、走路时戴耳机、课间打游戏……一个资讯、一篇有营销功能的文章,不带点娱乐性,一是吸引不了人,二是人没有再继续往看下的兴趣。所以在这个时代,搞软文营销,软文的表现手法,“娱乐”是必需的。
网络推广公司介绍神软文《李白和他的小伙伴们为何爱逛青楼》就不仅题目娱乐化,内容及其表现方式也无不将“娱乐”进行到底。不管是在看软文期间,还是到了软文更后图穷匕见,亮自己的产品——“每人计”公司的“龟公”这个门店顾客大数据分析神器,软文的整个过程无不令人叫绝。
这就是创意上乘的微商软文,“龟公”这个冷冰冰的机器设备,通过娱乐化的软文表现,对其功能、作用及使用场景无不做出了更鲜活的交代,从而达到营销效果。
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