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上海网络推广平台公司|企业网络营销应关注流量思维和数据思维
新闻来源:曼朗 发布时间:2015-12-28

流量意味着体量,体量意味着分发量。企业网络营销流量的价值不必多言,互联网的流量多而杂,特别是粗放的导入流量的时候,更是容易产生无效流量。互联网产品,免费往往成了获取流量的首要策略,但对阅读这样的产品,不能简单拿流量等同于价值。

1.   流量怎样产生价值?量变产生质变,必须要坚持到质变的“临界点”。

任何一个互联网产品,只要用户活跃数量达到一定程度,就会开始产生质变,这种质变往往会给该公司或者产品带来新的“商机”或者“价值”,这是互联网独有的“奇迹”和“魅力”。对于阅读产品,必须坚持质量和用户,坚持到质变来临的这个点。

2.  PV、跳出率和点击路径分析,转化率、新老用户分析和老用户复购率。

企业网络营销在线上运营中,页面热点能够反映出用户的注意力偏好,他的每个点击都能够被监测到,运营的关键是不断优化素材和展现方式,而点击路径分析则好比是一个购物决策树,可以准确看到用户是在哪一个树杈节点产生跳离或购买行为。整个网上购买过程,可以用一个购买漏斗在进行分析,从“首页→搜索和分类页面→商品详情页→购物车页面→结算页→更终订单提交页面”,每一个步骤页面上的停留时间和跳出率数据都需要仔细的分析。

传统行业几乎都是依赖人工经验判断,极少有数据分析的支撑。对新老用户的占比,反应了用户对网络品牌营销和运营商品的忠诚度问题。而对UV和流量来源、PV和点击路径、节点转化率和更终转化率、新老用户数据、促销运营政策和媒体投放数据等多个维度数据的叠加分析,是未来做好阅读产品的基础工作。

而做好企业网络营销这一切需要数据思维,需要很强的数据挖掘、推荐系统、评价系统等技术的支撑。


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