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网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种网络营销手段。对网络推广的认识,我们必须清楚以下三点:,网络推广不是网上销售。网上销售是网络推广发展到一定阶段产生的结果,网络推广是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络推广本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明:因为网络推广的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络推广活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是,很可能有利于增加总的销售;网上销售的推广手段也不仅仅靠网络推广,往往还要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。第二,网络推广不于网上。这样说也许有些费解,不再网上怎么叫网络推广?这是因为互联网本身还是一个新生事物,在互联网上通过一些常规的检索方法,不一定能顺利找到所需信息,何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息,因此,一个完整的网络推广方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络推广本身的营销,正如关于广告的广告。第三,网络推广建立在传统营销理论基础之上。网络推广不是简单的营销网络化,因为网络推广是企业的整合营销战略的一个组成部分,网络推广活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。
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