网络营销推广方案是指以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销出去，以建立良好的网络品牌营销形象，提升企业品牌知名度和影响力，更终实现营销价值更大化的一系列策划营销方案。

广泛的来说，推销的产品或者服务不一定是企业主体，还可以是团队、个体、甚至个人的。

网络营销推广方案就必须是一套可执行的方案，目的很明显，更终是为了销售产品或者服务。

作为一套方案，应该包括市场、顾客、产品、推广、策划等多方面的内容。市场方面包括，市场分析、市场前景、市场定位；顾客方面包括，顾客定位、顾客属性、顾客心理；推广方面包括推广方法、推广渠道等；策划方面包括产品包装策划、销售流程策划等。

网络营销推广方案需要具备的特性

1.可行性：制定的方案必须是可以操作的，不能是大而虚的东西。言之有物。

2.系统性：指定的方案要是系统的整体方案，不能是一部分或者局部问题的解决方法。

3.步骤详细：既然是方案，就要有执行步骤，每个步骤都要详细。

4.结果可掌控：一套网络营销推广出来，如果自己都不知道结果会怎样，无疑是失败的一套方案，所谓结果可掌控，就是每个环节都是环环相扣的，实现下一步骤需要的条件在上一步骤或者其他步骤里已经拥有，或者通过一定的方式可以获取，每个细分步骤的结果都是具体的数字，而不是笼统描述，每个执行结果都是可以量化的。