有关键词就有搜索词，我们作为用户在网上搜自己想要的信息时，会输入我们自认为可能帮助到自己的信息的词语，其实这个就是搜索词。作为SEMer（竞价推广工作者）我们把这种词添加到推广账户中，那就被称为关键词。

       1、选择关键词要考虑的因素

  ①从关键词的介绍中能看出来，选择关键词要迎合用户的搜索需求，我们可以想一下自己在搜索信息是，是不是通常以产品的名称、行业的名称亦或是公司的名称等条件去搜索。

  ②另外关键词的选择要考虑“商业价值”，也就是说可以通过这个添加的词获得利润，并不是所有的词都要添加，一些“无用”词会给企业带来点击的浪费。

       2、正确的选择关键词

  ①关键词要接地气，因为用户不一定都是知道他的专业名词，所以不一定要规规矩矩的，主要是人家搜索得到；

  ②关键词可以有错别字，毕竟人家也有时候会打错字；

  ③不要忽略太长的词，因为也有一些用户把他的需求全面的讲出来；

       3、关键词的状态

  ①有效②暂停推广③审核中④搜索无效⑤不宜推广

        4、关键词匹配模式

关键词匹配模式是SEM中的重点内容，也是核心点。通过匹配模式可以灵活控制推广流量和推广费用，如果能熟悉并有技巧的使用关键词匹配模式，可以减少企业推广费用，带来更多转化!

  ①、精确匹配  ②、短语匹配  ③、智能匹配核心词  ④、智能匹配

        5、竞价推广神器——否定关键词

  否定关键词也被叫否定匹配。主要作用是排除大量无用搜索词，提高投放精确度。分为否定关键词和精确否定关键词。

  ①短语否定关键词:添加后网民的搜索词完全包含这个短语否定关键词时，推广信息不会被展示；

  ②精确否定关键词:添加后网民的搜索词只有和这个精确否定关键词一模一样，推广信息才不会被展示；

涉及到如此多因素的专业性问题，需得找到更加专业的企业来托付，上海有一家曼朗网络科技有限公司就可以合作，其公司与保时捷等高端企业都合作过，在行业已经扎根近20年，与互联网兴起时同步发展，是一个不错的选择。