MBA以及商学院增补搜索营销（SEM或者PPC，这里是狭义上的，指搜索竞价广告）和SEO服务的内容可以从一个学期的若干场讲座的短期课程开始，逐步过渡为一个学期的固定课程。搜索营销课程的基本目的是介绍电子商务，包括一切通过网络进行网络营销推广活动的网站形式，不论是采用搜索竞价排名（PPC）还是SEO服务，或者两者皆有。教学的目的还有就是怎样将电子商务作为切实的企业营销和管理的重要手段来推进业务的发展，尤其是在全球的发展。

搜索营销课程在研究生院和在本科商学院开设需要面向不同的听课群体分别进行设计。由于搜索营销，特别是SEO服务是跨计算机、营销、心理等学科的知识，无论哪种学员都会有一两方面的欠缺。所以，这个不同的设计主要是基于学员背景的复杂性，研讨出一套适合他们接受水平的教学方案。     

商学院全日制本科生出生于互联网时代，有着良好的电脑和互联网使用经验，对电子商务也都有很多接触。他们主要的欠缺在于对网站编程和网页设计技术上的知识不足，也对商场实际拼搏缺乏直接的经验。他们的优势是时间多，精力旺盛，接受能力快。因此，他们更适合学习SEO服务方面的战略和技术操作，但要避免讲课内容过深让他们感觉枯燥。     

鉴于我国MBA课程是为在职的具有三年以上实际工作经验或大专毕业后具有五年以上经验的管理人员开设的，如南京航空航天大学的在职MBA项目，搜索营销课程应该更加注重在理论和策略方面的教学而不是实践。这类学员有着丰富的网络营销知识和实践经验，缺乏的是计算机和互联网营销方面的知识。他们并不需要知道SEM、SEO服务的非常细致的方法，他们也没有时间去在短时间学会操作。因此，教学的目的是为了使这些学员把原先几乎等于零的SEM和SEO服务概念打造起来，然后懂得这类互动营销方式对企业市场开拓和国内外品牌发展的益处，然后在这个基础上能领导企业的其他营销人员和网站管理人员一起为企业制定崭新的、与常规营销结合在一起的搜索营销计划。