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电子商务和网络营销之间的异同点
新闻来源:曼朗 发布时间:2016-08-15

 

在中国,更大的电商企业当属淘宝、天猫、京东等企业了。淘宝刚刚起步的时候并不显眼,但是没过几年就横扫网络,出现了全民开网店的盛况,许多传统店铺受到了极大的冲击,而随着网络交易的盛行,顺丰、圆通等快递公司也强势崛起,此外,京东、淘宝、亚马逊等公司还专门建立了自己的物流公司。由此可见,电子商务的发展速度及影响是多么惊人。

由于电子商务的种种特点,人们已经对它有了足够的重视,但是至今为止仍然没有统一、规范的认识。出于各自的商业目的,电子商务的主要推动者——IT厂商也对此各执一词。这使得人们对电子商务的概念更不理解了。WTO认为电子商务是通过电子方式进行货物和服务的生产、销售、买卖和传递。而《中国电子商务蓝皮书:2001年度》中提出,电子商务是指通过网络完成的商务交易,其交易内容可分为商品交易和服务交易,交易是指货币和商品的易位,交易要有信息流、资金流和物流的支持。

其中更主要的是企业对企业(B2B)和企业对消费者(B2C)两种模式。在中国市场上更早出现的是企业对消费者(B2C),也是现在更流行的电子商务内容,大型的交易网站有天猫商城、京东商城、亚马逊等等。消费者对企业(C2B)也正在逐渐兴起,马云等商业界的大佬一致认为这是电子商务的未来。随着中国网民人数的增加,利用网络购物并用电子付款的消费方式已日渐流行,市场份额也在迅速增长,电子商务网站也层出不穷。电子商务和网络营销之间有紧密的联系,同时也有着很明显的区别。从广义的电子商务来说,所有利用电子完成的商业活动都属于电子商务,而大家通常所说的电子商务只是狭义的网络销售和网络购物,从这一点来看,网络营销是为电子商务服务的。从二者的主要研究内容来看,电子商务的核心是电子交易,它更加偏重于交易的这一个过程,而网络营销是一种营销活动,主要研究的是交易前的宣传和进行网络营销推广。所以,电子商务可以看作是网络营销的先进阶段。 

电子商务和网络营销之间也有许多相同点,从实现功能的载体来说,二者都是通过互联网完成的。而且现在电子交易的范围呈现出不断扩大的趋势,实现交易的媒介也不仅仅是电脑,还可以利用手机、iPad、电子现金等完成。可以肯定的是,电子商务的规模一定会不断扩大,在将来会成为更主流的商品交易模式。电子商务和网络营销的成本更低,网络的信息成本比纸质传单、电话、传真等更加低廉,而且信息和物流的通畅也减少了库存的压力,这些都更有利于商品交易。

 

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