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在上海rtb实时竞价投放步骤方面,上海rtb实时竞价和PC互联网广告基本上都是差不多的,因为事物的本质是一样的,无论是传统营销、互联网营销,还是移动互联网营销,其本质一定是相同的,都是要达到上海营销推广的目的。下面说一下上海rtb实时竞价投放的流程和步骤。
步:确定广告目标。
想干好一件事,首先要定一个明确的目标,广告投放也不例外,想高效投放广告,首先要确定广告目标。比如销售额、流量、安装量、注册量、传播量等。注意,目标的确定至少应该做到以下两点。
(1)目标是可以达到的,不能不靠谱。比如一个新上线的网站,在没有任何资源和优势的情况下,仅投五六千元的广告,就想达到几个亿的销售基本上是不可能的。
(2)目标是可以量化的。目标具体要达到什么量级,100万还是1000万?实现目标的时间是多久,3个月还是5个月?如果周期过长,还应制订详细的阶段目标。总之,目标分解得越细越好,更好细到每一周、每一天。越细,就意味着考虑得越周全,目标就更容易达到。
第二步:确定广告预算。
上海rtb实时竞价广告预算不是盲目确定的,也不是拍脑袋想出来的,预算是根据广告目标来确定的。简单地说,单目标成本决定了广告预算。比如广告目标是每月开发100个用户,我们事先得知,每开发一个用户的合理成本是50元,那每月的广告预算就应该是5000元。那单目标的成本是如何得来的呢?主要有以下4个方法。
(1)根据经验制定。如果以往尝试过网络营销,则可以根据以往项目经验去合理制定。
(2)根据相关数据制定。很多行业会有相关的行业报告。通常这些报告中会说明行业内的单目标成本。这些行业报告数据,还是非常具有参考价值的。如果找不到这样的数据,也可以向同行打听,其他公司通过实践得出来的数据,更具有指导性。
(3)测试后制定。测试是获取数据更直接的方法,也更为直观。比如在正式投放前,选择10家相关媒体,进行小额度的试投,然后根据广告效果算出平均成本。以此作为正式投放的依据。
(4)根据传统渠道的比例制定。如果以上3种方法都无法确定广告预算,那只能动用更后一招了。众所周知,网络广告要比传统广告省钱,而传统广告非常成熟,数据方面也非常齐全。所以我们可以根据传统广告的相关数据来制定。比如传统广告获得一个有效目标的成本是100块钱,那我们可以在这个数据上除以3、4或是5。
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