企业的网络营销推广">网络营销推广越来越受到重视，这不仅是因为网络营销为企业带来了更多的商机，推动了企业的发展，而且也是因为随着互联网的发展，传统营销方式已经无法满足企业的需求。面对日益增加的竞争压力，如何制定一套更有效的营销推广">网络营销推广方案已经成为企业发展的关键所在。

　　一、传统网络营销

　　传统网络营销包括企业网站、搜索引擎营销、网络广告等。这些传统网络营销方式在过去发挥了很大的作用，但是由于过度使用、纯商业化的广告过多等原因，已经开始失去效果。例如，企业网站过于注重美观度，而不顾用户操作的便捷度与用户体验；搜索引擎营销过多，导致企业的广告理念和个性不明显，广告效果也渐渐弱化；网络广告以其广泛覆盖面和高效转化率在市场推广中占据重要位置，但在许多网民看来，网络广告已经成为一种“无用信息”。

　　二、新型网络营销

　　为了摆脱传统网络营销方式的束缚，企业需要创新性的网络营销推广方案。抓住互联网和社交媒体平台的机会，以用户为中心，通过有趣、实用、互动性强的内容来吸引用户的关注与赞誉。新型而又创新的网络营销手段包括：

　　1.社交媒体营销

　　社交媒体上的营销并不是平板的宣传推送，而应该是通过创意的方式，引导用户关注品牌，与用户展开互动。例如，品牌在社交媒体上开展问答、线上活动等，增加与用户的互动，从而提高品牌知名度和忠诚度。

　　2.内容营销

　　内容营销是通过有趣、实用、有价值的内容来吸引消费者，以期刺激消费者在不知不觉中了解、信任并愿意购买产品。例如，考虑到现在人们更加注重健康和环保问题，一个卖水的企业可以创建自己的资讯站，提供水相关知识的分享、水样品试饮、水质分享等等，让广大消费者在享受优质的内容信息的同时，自然而然地对品牌形成认知和信赖。同理，企业可以在网络上撰写、发布与自己相关的文章，通过吸引关注、分享和评论等方式来推广和传递产品和品牌服务的价值和知名度。

　　3.网络口碑传播

　　网络口碑在互联网时代可以长期稳定地传播，传统营销未必可以做到。网络口碑需要通过消费者真实的、热情的建议在社交媒体中传播，进而向其他潜在消费者展示品牌的信誉和形象。例如，企业可以在微博、微信等社交网络中与消费者直接互动，并通过其积极参与的活动实现基于信任的口碑传播。

　　三、营销每一步

　　网络营销是一种持续不断的过程。正确的营销策略并不是将营销推出去就等待收效，而是要根据这些策略的实际成效不断进行调整和改进。创新性的网络营销推广方案需要包含4个阶段：

　　1.制定目标和计划

　　确定营销目标和预算，并进行市场调研和程序规划。

　　2.执行策略

　　把制定的网络营销策略变成现实。根据计划和预算，分配资源，推广和运营营销计划。

　　3.监控和评估

　　监控营销计划的执行过程，根据统计数据和反馈信息分析策略的有效性和不足之处。

　　4.调整和改进

　　根据营销计划的执行结果，定期检查并根据统计数据来调整和改进营销策略，以期终实现企业网络营销推广的商业目标和利润增长。

　　综上所述，企业需要从传统的网络营销中逐步转型，采用创新性的网络营销手段，并层层制定和调整网络营销推广方案。企业必须根据自己的品牌形象和商业目标来寻找有效的网络营销策略。正确地执行并调整策略，将是企业取得成功的重要保证。