本文将就SEM和SEO两种推广方式进行比较，从成本、效果、时间和可控性四个方面分析哪个更适合企业，并提出如何选择更适合企业的推广方式。

1、成本

SEM的推广成本相对较高，需要支付点击费用，而SEO则是免费的自然排名方式。企业如果预算充足，并且希望快速获得点击量和展示量，可以选择SEM；而如果预算有限，可以选择SEO作为长期推广方式。

此外，SEM是按照点击次数计费的，而SEO则是固定投入，所以在长期投入看来，SEO的成本会更低一些。

之后，企业在选择推广方式时，应根据自身的财力状况和推广目标考虑，综合考虑成本因素。

2、效果

SEM的效果相对来说更为直接，一旦投放广告，就能够立即获得点击和转化，而SEO则是需要长期积累的过程。SEM在短期内能够带来更为明显的效果，适合强调快速推广的企业；而SEO则是需要持续优化才能获得长期稳定的效果。

另外，SEM可以根据不同关键词和广告形式灵活调整，更有针对性；而SEO则需耐心等待搜索引擎对网站的排名优化。

在选择推广方式时，企业需根据推广目标和时间规划来考虑，综合考虑效果因素。

3、时间

SEM的推广周期相对较短，一旦设置好广告，就能够立即生效，能够在短时间内获得流量和转化；SEO则是一种长期积累的过程，需要持续投入时间和精力才能获得长期稳定的效果。

另外，SEM推广效果能够立即看到，而SEO在优化后需要等待搜索引擎索引和排名的过程，需要耐心等待。

企业在选择推广方式时，需根据推广周期和效果预期来考虑，综合考虑时间因素。

4、可控性

SEM的推广效果相对来说更具可控性，可以根据实时数据调整广告内容和投放策略，以达到更好的效果；而SEO在排名方面是受搜索引擎算法和外部环境影响的，可控性相对较低。

此外，SEM的投放位置和数量可以根据需求设定，而SEO对排名的影响相对有待优化；相对来说，SEM更为灵活，SEO更为稳定。

企业在选择推广方式时，应根据需求的可控性和稳定性来考虑，综合考虑可控性因素。

综合考虑成本、效果、时间和可控性四个方面，企业可以根据自身的需求和资源情况选择适合的推广方式。SEM适合追求快果和具有一定推广预算的企业；而SEO适合长期稳定推广和预算有限的企业。企业应根据实际情况综合考虑各方面因素，选择更适合的推广方式，以实现很好的推广效果。