随着市场环境的日新月异变化，传统的单一媒介广告在传播效果上已经无法满足企业的营销需求。为此，整合营销（Integrated Marketing Communication，IMC）应运而生。整合营销是指将企业的所有传播工具与战略整合在一起，以达到很大化营销效果的营销策略。

　　整合营销的核心理念是集成营销传播，包括广告、促销、公共关系、直销以及个人销售等多种营销手段。整合营销旨在通过有机结合多种营销手段，终以实现企业对消费者的有效沟通和促销目标达成的很大化营销效果。

　　整合营销的优势体现在以下几个方面：

　　一、提高营销效果

　　由于整合营销可以有机结合各种营销手段，可以使得企业在目标受众中形成全面、准确的营销传播，提高客户购买产品的意愿。

　　二、协调传播信息

　　整合营销将各种传播信息协调起来，达到有机结合的目的，既可以增加受众的接受度，又可以避免传播信息的重叠和重复，起到加强品牌形象和提高产品经济效益的作用。

　　三、增强品牌影响力

　　整合营销可以整合各种媒介广告，相互配合，建立品牌形象和品牌价值，对品牌的影响力和口碑有重要的推广作用。

　　四、节约营销成本

　　整合营销通过整合营销手段，会有相当程度上的装备完全利用率，并避免重复投入，在营销成本上会有更高的投效比。

　　实现整合营销，需要注意以下几个方面：

　　一、确立品牌定位

　　企业可通过市场调研评估市场的需求及竞争状况，确立局势适合的品牌定位，形成品牌战略，然后对应使用各种传播工具进行品牌战略的大力推广。

　　二、整合营销策略的制定

　　整合营销策略的制定是整合营销的核心，根据市场环境的情况，在整合各种传播工具的基础上进行策略制定，以达到营销宣传的很大化效果。

　　三、加强合作沟通

　　他人的帮助可以让整合营销更加有效。例如，有助于市场营销战略执行的合作伙伴，或者是 分布式的部门，快速响应企业需求的团队等。保持内外部的良性沟通以加强整合营销的协调与推进。

　　四、对于整合营销产生作用及成效的采取措施

　　根据营销效果的反馈，总结整合营销产生的作用，对在执行中作用不大的营销手段进行淘汰或者优化，从而进一步提高整合营销的可行性和效益。

　　随着企业市场环境的竞争压力逐渐露出，整合营销已经成为了各大企业营销的利器，其实现了营销手段的很大整合，从引领了企业营销战略的创新，到反哺企业的受众关系，终到唤醒企业的巨大潜能。