快消品具有消费周期短、消费频率高的特点，和移动互联网碎片化、实时性的媒介接触习惯相适应。对于快速消费品而言，要想实现企业移动互联网模式转型，就必须做到以消费者为中心。 从产品到渠道到体验，重构快速消费品与消费者的沟通模式，是快消品企业面临的挑战。怎样利用移动互联网与消费者进行沟通就成了快消品的营销关键所在。快消品企业做网络营销，以下几点要素是根本。

口碑营销利用人类炫耀与分享的心理，通过优质的产品、有趣的事件等引发人们主动传播的欲望与积极性，通过亲朋好友之间的口口相传达到扩大企业知名度和提升品牌形象的目的。口碑多产生于熟人之间，具有极高的信任度和有效性。随着移动互联网的发展，用户的评论、分享更加具有互动性、趣味性和及时性，口碑营销迎来了新的机遇。

由于各种移动设备的发展和普及，移动广告相对于传统广告，具有精准性、即时性、互动性、扩散性和可测性的特点。它可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接推送到用户的手机上，实现“精准传播”；由于手机等移动设备的可移动性，使移动广告的即时性、互动性和扩散性更强；其目标受众更容易统计和测量。

伴随着互联网的发展，搜索引擎诞生了，人们开始通过搜索引擎获取信息。到了移动互联网时代，人们了解信息的渠道逐渐从PC转向移动，移动端信息资讯平台也在不断丰富，移动营销开始被企业重视。 移动营销是指在移动终端上直接向目标受众定向和地传递个性化即时信息，并与消费者进行互动的行为。那么，企业如何进行移动营销才能实现线上转化的效果呢？曼朗认为，移动营销应深入分析目标用户，进行精准营销，结合数据分析并优化用户体验。

网络营销已进入到下半场，用户、流量基本已经抢占完成，后期主要是对已有用户的再度维护与竞争，即“存量市场”的竞争，争夺的是用户的时间。新用户的竞争越来越激烈，获客成本也越来越高。2018年，今日头条取消了OCPC即按点击付费功能，采用OCPM方式按展现付费，增加了CPM（千次展现价格），使得获客成本增加。 面对获客成本逐渐增加的形势，曼朗认为，品牌投放信息流可以从平台、形式、内容和渠道四个方面入手，发挥流量的价值。

近几年，随着流量红利的逐渐消失和大数据技术的发展，“品效合一”的概念被越来越多地提及，企业正在寻求实现品效合一的解决方案，使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同。