品牌是指企业在消费者心中的个性化形象和印象，是企业赖以生存和发展的重要资产。品牌营销策略是指通过对品牌产品和企业形象的塑造，来吸引消费者的注意力，并鼓励他们购买产品或使用服务的行为。本文将从品牌意义、品牌价值、品牌营销策略、品牌设计以及品牌案例等几个方面展开阐述。

　　一、品牌意义

　　品牌是企业的“脸面”，是企业与消费者之间建立联系的桥梁，同时也是企业对其产品的保证和承诺。品牌像人的姓名一样，在消费者心目中留下一种独特的印象和形象，它能够帮助企业建立一种固定的形象，提高消费者对企业和产品的信任感，这对于企业发展是非常重要的。

　　二、品牌价值

　　品牌价值是指企业在市场上所拥有的品牌资产，它是由品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等要素构成的。品牌价值的高低关系到产品的销量和企业的市场占有率。通过品牌价值的提升，企业能够在市场竞争中占据更为有利的地位，提高产品和服务的附加价值，创造更多的商业机会和利润。

　　三、品牌营销策略

　　1、品牌定位：品牌定位是企业视野和目标的表现，它需要考虑目标市场、产品特性以及竞争对手等因素，在确立品牌目标后，企业可以开始推出各种品牌营销活动，获得消费者的认可，增加知名度与回头客数量。

　　2、品牌扩散：品牌扩散是指通过多种渠道，让更多的消费者知道品牌，进而提高品牌的知名度和影响力。其中包括新闻媒体、社交媒体、网站优化、电视广告和销售渠道等。

　　3、品牌传播：品牌传播是指通过消费者口口相传和社交媒体等方式，让品牌形象得到更多消费者的认可和接受。由此获得的口碑和信任可以增强品牌的认知度和忠诚度，并为企业持续的市场发展建立基础。

　　4、品牌研究：通过对消费者喜好、市场趋势和竞争对手情况的了解，企业可以有针对性地调整和优化品牌营销策略，提高销售量和市场份额。

　　四、品牌设计

　　品牌设计体现了品牌的形象和风格，是品牌与消费者之间重要联系壮实。品牌设计涉及到品牌标识、产品文化、企业形象、宣传照片和广告创意等多个方面。设计要点是：首先是易于识别，种类和颜色的选择都需要适应于市场的消费族群和文化；其次是测试可信度，企业根据市场或消费者，从中选择样本，然后在不同的群体中测定他们知道自己公司的品牌；后就是创意性，品牌创意需要符合市场原则，而且它要让消费者感觉和产品自然相联接。

　　五、品牌案例

　　1、可口可乐：可口可乐是世界上的品牌之一。公司的成功源于其独特的广告宣传策略，鼓励消费者认可和信任品牌，并将其作为自己饮食和文化的一部分。

　　2、苹果：苹果是IT行业中先进一个可以与可口可乐相等的品牌，在全球市场上都获得了很高的市场份额，它的成功来自于其独特的品牌设计和强大的品牌营销策略。

　　3、微软：微软在电子产品市场中取得了很高的市场占有率，它的成功在于其创新和持续的市场营销策略。公司将产品推向市场后一直发力不断，形成了很高的品牌忠诚度和消费者信任度。

　　六、总结

　　品牌营销策略是每个企业都需要慎重考虑的问题，它关系到企业及其产品在市场上的竞争力和生存能力。一个成功的品牌是有高价值的，它可以产生信任度、口碑效应和品牌价值等。这也说明品牌推广难度很大，更为重要的是品牌树立后也需要才多年甚至更久的时间来保持其价值，因此在品牌推广路上必须注重培养品牌忠诚度和提高品牌抵御风险能力，才能真正是企业获得市场的成功。