随着互联网的普及和消费形式的变革，品牌营销也经历了翻天覆地的变化。传统的广告宣传不再是先进的选择，品牌营销逐渐走向多元化的发展模式。本文通过两个典型企业的案例，探讨品牌营销的发展趋势和策略。

　　MAC的成功之道——创造先进用户体验

　　MAC是美国一家知名的化妆品品牌，以粉丝狂热度闻名于世。其成功之道在于创造了先进的用户体验，成为消费者心目中的时尚指南和美丽梦想的代名词。

　　首先，MAC通过为顾客创造整洁、精致的购物环境，增强了品牌的感召力。在MAC化妆品店，你会发现每个柜台都拥有专业的彩妆艺术家，为顾客提供有针对性的妆容服务。同时，MAC的标识与装饰也极富特色，黑色底色的标志、摆放整齐的产品架、亮丽的色彩对比等等细节，都彰显了品牌的高贵与精致。

　　其次，MAC注重培养消费者的品牌忠诚度。MAC的网站和社交媒体也是该品牌营销的重要组成部分，它们能够建立一个粉丝社区，为顾客提供妆容技巧和灵感，并通过社交媒体推送购物提示和优惠信息，同时还开展了一些专属活动，如签售会、教学课程等。这些举措不断提升了顾客的体验感和品牌忠诚度，进而提高了MAC品牌的美誉度和市场占有率。

　　KFC ：从定位到品牌升级的成功之路

　　KFC是一个好的品牌营销案例。在美国，它被誉为“炸鸡快餐之父”，而在全球受到消费者的青睐，作为全球炸鸡领域的领航者，KFC是肯德基餐厅公司的子公司，肯德基是全球连锁快餐店行业的知名品牌之一，迄今为止肯德基在全球拥有超过17000家店面。同时肯德基在不断推出的新奇食品和宣传广告上都保持着鲜明的特色，这也是肯德基品牌的另一个成功之处。

　　KFC顺应市场变化，从原来的快餐店定位，陆续引进了自助餐厅，也加强了对食品的质量、口味的要求，不断推陈出新，更多的堂食和外卖的方式来提高服务质量。通过强化品牌形象，KFC将品牌的定位扶正，并且在营销上不断升级，强化品牌形象。

　　KFC在不断推陈出新方面做得极为成功，不仅仅是口味为依托，多年的市场经验也帮助KFC在营销方面取得了优势。KFC总经理李文表示，KFC目前有一个非常成功的基础品牌传播及营销方案，他们也意识到自己品牌在中国市场需要进行更多深度的升级，才能够与更加严峻的市场形势相适应。因此，KFC在升级品牌形象上也做了大量的努力，除了更注重餐品的口感和质量，其店铺洛阳店、新加坡尤鲁城店、帝国巴黎店、伦敦莫吉托广场店等陆续开放，也在其它地区掀起了全新品牌升级的店面建设浪潮。

　　总结

　　品牌营销是企业行之有效的推广和提高竞争力的方式之一，不断创新和升级才能在市场中立足。通过以上的两个案例，可以发现一个品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要不断提高产品或者服务的质量，同时注重品牌形象塑造和有效的营销策略，通过大程度地创造有价值的用户体验来提升品牌的竞争力。