随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性越来越被企业所重视。品牌不仅仅是一种符号，更重要的是，它代表着企业的形象和信誉，是客户对企业的一印象。因此，品牌策划营销策划成为了企业的一项核心工作，而如何塑造成功的品牌形象也成为了企业面临的挑战之一。

　　1.明确品牌定位

　　品牌定位是指企业在市场中所占据的位置和所提供的服务。在制定品牌定位之前，企业需要通过市场调研了解目标客户的需求和竞争对手的优势和劣势。这样才能针对市场需求制定出切实可行的品牌定位，并将其纳入品牌策划营销策划之中。

　　企业想要在市场上获得成功，必须要有自己独特的品牌定位，这样才能创造出自己独特的品牌价值，并吸引更多的目标客户。品牌定位要清晰明确、易于理解和记忆，同时还需要与企业的愿景和使命相一致，这样才能让客户认同和接受。

　　2.制定品牌策略

　　品牌策略是品牌策划营销策划的核心之一。品牌策略包括品牌形象设计、品牌推广、品牌故事等多个方面。其中，品牌形象设计是基础的一部分。企业需要通过设计符号、标志、包装等方式来呈现自己的品牌形象，使之在众多品牌中脱颖而出。

　　品牌推广是品牌策略中的重要环节之一，推广的方式包括品牌宣传、网络推广、实体店铺和大型活动等。企业应该根据自身的发展阶段和市场需求，选择合适的推广方式，并制定出详细的方案，以此确保品牌推广的效果。

　　品牌故事则是品牌策略中的一个重要补充。通过讲述企业发展过程、品牌理念、优势等内容，可以让客户更好地了解企业，并激发情感共鸣。同时，品牌故事也能够带来更多的口碑和忠实客户。

　　3.营造品牌文化

　　如果想让品牌有持久的生命力，企业需要以品牌为核心，营造出一种鲜明的品牌文化。品牌文化是企业价值观的体现，它是企业员工、合作伙伴和客户的认同和信任。通过营造良好的品牌文化，可以提高品牌的凝聚力和影响力，并确保企业持续、稳定、健康地发展。

　　营造品牌文化需要从多个层面进行努力，包括企业文化、员工行为、营销推广等。企业需要明确自己的核心价值观，并将之深入到企业的内部管理以及对外文化宣传中。同时，企业也要准确把握员工的行为规范，通过培养积极健康的企业文化氛围，来打造具有凝聚力的组织。

　　品牌策划营销策划不仅仅是一个短期的行动，它需要长期积累和建设。如果企业想要在市场中取得成功，就必须注重品牌建设，通过明确品牌定位、制定品牌策略和营造品牌文化三方面入手，以此来打造出具有影响力和凝聚力的品牌形象。