在今天的市场竞争中，品牌建立的成功是每个企业都渴望的结果。在过去，品牌建立逐渐从产品本身转向了消费者需求，从而推广品牌。但是，在当前的市场竞争中，如何建立以顾客为中心的品牌策划和营销策划仍然是每个企业都要面对的问题。

　　品牌策划

　　品牌策划是一个完整的过程，它包括确定品牌愿景、目标受众和品牌文化，创建品牌名称和标志，并创建具有一致性和连贯性的品牌信息。终，品牌策划的目的是为企业建立一个可识别，可信赖和受欢迎的品牌形象。

　　在建立品牌时，企业应该了解自己的目标受众，并确定自己为其提供的价值。品牌策划过程中，企业应该研究市场趋势和竞争对手的存在，以确定自己的目标。企业还应该创建一个品牌愿景，以表明其对未来的期望和目标，并确保所有策略都符合其愿景。

　　品牌标志是一个品牌的核心元素，它应该引起消费者的兴趣并留下深刻的印象。因此，品牌标志应该符合企业的文化和目标，并明确传达企业的愿景。

　　品牌策划还包括与品牌相关的日常交流和营销活动，以及品牌运营过程中的监控和更新。这些措施可以保持品牌信息的一致性，并确保建立出一个具有强大而独特的品牌形象。

　　营销策划

　　营销策划是与品牌策划紧密相关的，它提供了一种建立品牌知名度的方法，以吸引和保持客户。通过营销策划，企业可以吸引到潜在消费者的目光，增加品牌知名度，并帮助消费者认识和理解品牌的价值。

　　营销策划需要采用有效的推广方式，例如广告和营销材料，并与消费者进行互动，以了解他们的需求。同时，企业还需要根据客户的反馈，调整和更新营销策略，以确保他们一直保持对品牌的兴趣和信任。

　　营销策划还包括品牌扩展，即以品牌名称和标志扩展企业的业务。在此过程中，企业需要确保扩展业务与品牌愿景和文化一致，这可以增加品牌的可信度和忠诚度。

　　结论

　　品牌策划和营销策划是建立品牌的关键组成部分。通过了解自己的目标受众，创建品牌愿景，建立一致性的品牌信息和实施有效的推广策略，企业可以成功打造一个强大而受欢迎的品牌。