经典案例：如何用内容营销 提升品牌影响力

　　现在的消费者越来越崇尚自主选择，广告的传统方式已经不能满足他们的需求。随之而来的是，内容营销 正在成为企业提升品牌影响力和销售的有效手段。下面我们来看一些经典的案例，探讨内容营销如何成为市场竞争的利器。

　　1.塔吉特超市的“快乐母亲日”

　　在母亲节到来之前，塔吉特超市借助可口可乐的赞助，推出了一场名为“快乐母亲日”的活动。他们邀请了当地的艺术家，在商场内搭建了一个“儿童乐园”，孩子们可以在里面画画、做手工、弹棉花糖，还有多款免费小吃供应。在活动现场外，塔吉特还免费分发了母亲节贺卡，欢迎顾客写下对母亲的祝福，发到布告栏上。

　　通过这次活动，塔吉特不仅吸引了顾客和他们的孩子，还展示了公司的亲和力和社区责任感。从此之后，塔吉特的顾客数量和销售额都得到了大幅提高。

　　2.资生堂的“美容纪事”

　　在一次世界大战之后，日本的经济和文化开始发展，这对当时的化妆品公司资生堂来说，是一个很好的机会。在这个时候，资生堂推出了一本名为“美容纪事”的杂志，总共发行了1000本，每期都有不同的妆容和保养技巧。这本杂志首创以内容营销来推广产品，使资生堂成为了日本很受欢迎的化妆品品牌之一。

　　现在，资生堂继续保持其少有地位，通过各种渠道和媒体发布他们的美容知识和产品故事，为消费者提供全面的美容指导和服务。

　　3.红牛的极限体验

　　红牛在全球范围内都是一个成功的内容营销品牌，他们大胆倡导极限运动和社交活动，赞助各种领域的运动和艺术节目，并创建了一个宏大的在线平台。通过这种方式，红牛与顾客创造了深层的联系，并成为了年轻人中非常受欢迎的品牌。

　　无论企业规模大小，通过有趣、引人入胜的内容，结合市场情况和目标受众，任何企业都有机会在内容营销方面获得成功。经典案例的关键是，他们通过了解自己的目标和客户，为他们提供有用、有趣的信息和故事，吸引消费者，并建立起真正的品牌忠诚度。

成功的内容营销经典案例分析

　　随着数字营销的兴起，越来越多的企业开始主动寻找新的营销方法，而内容营销备受瞩目成为了一种热门的数字营销方式，但是如何创造出能够赢得消费者和市场的内容营销呢？下面将会介绍几个被公认为经典的成功案例。

　　1.向TA学习（Airbnb）

　　作为现今很受欢迎的住宿平台之一，Airbnb的成功来自于它推出旅游信息的智能推送服务。Airbnb为消费者提供了更加细致的内容，比如当你搜索巴黎时，Airbnb会智能地为你推荐附近有趣景点或者美食。同时，Airbnb会为消费者提供一些旅游指南，包括当地的文化、习俗等等，这种信息共享的形式也让大家可以从旅游中获益。

　　2、庄园先生的无糖口香糖（Mentos）

　　2007年，Mentos创新地运用视频营销，在YouTube上发布了一个充满创造力和故事性的视频广告，使口香糖销量直接翻了一番。这个视频广告是如何吸引消费者的呢？其中的一个因素是视频广告围绕着无限想象空间的主题，充满了幽默感和趣味性。而且，这个广告是免费的，因此消费者对于这种具有创意性的内容的接受程度也会更高。

　　3、Carmilla（GeneralMills）

　　Carmilla是美国GeneralMills为吸引零食消费者打造的独特内容营销项目。该项目涉及到一个玩笑以及一个受欢迎的网络节目，通过这种有趣的角度向消费者进行宣传，终推出了一个能够引起消费者共鸣的产品。这在证明，当企业能够理解消费者的兴趣和需求，从而针对性地推出营销方案时，会在市场上创造成功的故事。

　　4、”关爱一下，赢得全世界“（JetBlue）

　　JetBlue使用了不寻常的数字营销方式：在整个机场里放置了一些自助式的电子游戏，游戏里的主题是”关爱“，让人们在旅行中享受一下放松时光，这可以让人们放松心情，也更容易接受品牌。同时，JetBlue还在游戏中引入了用户生成的内容，这种内容可以帮助消费者记录他们的旅行经历。这种互动性和有趣性的数字营销方式向消费者展示出了JetBlue品牌在关心客户体验方面的努力，从而增加了消费者与品牌之间的互动和信任。

　　以上是几种公认的内容营销成功案例，这些案例告诉我们，成功的内容营销不仅在于企业的创新和创意，更在于理解消费者的兴趣和需求。通过这种方式打造出具有共鸣的内容并保持不断创新，能够在市场上赢得更多的消费者和市场份额，这是一个数字营销中的重要环节。