整合营销 ：为企业创造多维价值

　　随着企业市场竞争的激烈化，单一营销手段已经不能满足企业的需求，诞生了整合营销 。整合营销是一种综合性营销策略，将传统的广告营销、市场推广、公共关系、直销等多种手段集成起来，形成一个完整的营销体系，通过各种手段的综合协同，将企业的品牌和产品营销推广 到更大的市场，创造更多的商业价值。

　　整合营销的优势在于，能够通过整合多个营销渠道提高企业的知名度和品牌形象。传统的广告营销只能在特定的平面媒体上投放广告，而整合营销则通过多种渠道，如电视、手机、电脑、户外广告、微信公众号等等，对消费者进行全方位的品牌推广 ，使品牌形象更加鲜明。

　　另外，整合营销还能帮助企业节省营销成本。在传统的营销策略中，企业需要花费大量资金在多个不同的渠道上分别进行投放。而整合营销将多种策略组合起来，能够以更少的成本实现更高的收益。

　　此外，整合营销还能提高营销效果。通过整合多种渠道，企业可以更准确地把握目标受众的需求和行为习惯，并在不同的渠道上提供更具针对性的营销信息，从而提高受众对企业的认知和信赖度。

　　总之，整合营销已经成为了当下企业营销 的主流趋势，它将多种营销手段有机地结合在一起，能够为企业带来更多的价值。在未来，更多的企业将积极推行整合营销策略，提高品牌竞争力，创造更多价值。

整合营销传播案例：Coca-Cola的ShareACoke

　　Coca-Cola是一个拥有全球影响力的品牌，其市场部门一直在寻求创新的营销方法来吸引年轻消费者的注意力。在2011年，Coca-Cola推出了#ShareACoke#，这是一个整合营销传播案例的经典案例，其宣传活动由口碑传播、社交媒体营销、活动营销、印刷广告和内容营销 等多种营销方式组成。

　　这项#ShareACoke#活动的理念很简单：在每个可口可乐瓶上印上顾客的名字，帮助消费者分享自己喜欢的可口可乐，并将其与亲友分享。这项举措可以促进更多的口碑传播，并充分利用了社交媒体的力量，让人们可以在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上分享照片并与自己的朋友互动。

　　除了印有名字的可口可乐瓶子之外，Coca-Cola还配备了一系列活动，包括主题公园活动、免费可口可乐的派发、音乐会门票赠送等，旨在吸引更多的年轻消费者。这些活动可以非常好地利用社交媒体和内容营销 ，让更多的人参与其中并分享自己的想法和经验。

　　Coca-Cola的#ShareACoke#活动被视为一个整合营销的范例，它通过将多种营销方式精密地组合在一起，终实现了惊人的成功。这项活动已经在全球多个国家进行推广，吸引了大量的消费者，也使得Coca-Cola成为一个更加亲民、易于接近的品牌，深受广大年轻消费者的喜爱。

　　总而言之，Coca-Cola的#ShareACoke#活动展示了整合营销传播的潜力，它突出了多种营销方式的优点，以很大化地影响广泛的公众，促进更多的品牌口碑传播，这是营销人员值得学习的。