探析当当网内容营销 中的案例

　　当当网是我国的图书、音像、电子书籍等非实体类商品销售网站之一，其发展至今，已成为文化及在线零售业很大龙头企业。在如此激烈的竞争环境下，当当网如何让自己的销售策略与众不同？文章将以当当网的内容营销 为案例，以研究其成功之道。

　　内容营销，是指企业建立一种内容生产和分享的机制，借助互联网的便捷渠道，通过一系列行动实现企业品牌推广 和销售增长的目标。在当当网的案例中，其通过制作适应各种互联网趋势是的营销视频，装饰网站页面，组织市场互动活动，以及建立微博、微信、人人等社交媒体平台等一系列手段，进行内容推广。

　　当当网的内容营销创造了销售成绩。其中引人注目的案例就是所谓“老王卖书”的视频广告，该广告资瓷了当当网很久，被人们广泛使用。广告传播的背后是如何快速、经济地拓展销售的问题。对此，当当网通过观察市场，寻找新契机，然后进行内容创作。

　　除了“老王卖书”这一广告之外，当当网还在电商节、月饼节、新年等重大节日中推出限时特价活动，分享秘密打折码，以及免费邮寄等优惠政策等等，以吸引消费者的注意。

　　在社交媒体平台上，当当网运用更多的“互动”和“尝试”方式呈现，为消费者提供更多信息，增强品牌的完整度。同时配合其微博、QQ等应用软件，让其粉丝和购买者更容易实现团体分享。

　　总之，当当网的内容营销不仅实现了自己的品牌宣传，而且兼顾了推广销售。而这要得益于其本身的自我营销策略，以及产品生产能力的整体提升。同时建立多种销售渠道，以及充分利用互联网等媒体，进行线上营销，吸纳互联网消费者。