内容营销是现今市场营销的一个更为全面的术语，它使用传统营销工具以及新媒体、社交媒体和移动设备来创建和与目标受众沟通的内容。它可以提高品牌的认知度，构建良好的形象，终提高潜在客户的转化率。

　　近年来，许多企业和品牌开始采用内容营销来实现营销目标。其中一个案例就是由英国服装公司Boohoo.com推出的“#BoohooBeYou”运动。该公司利用Instagram、Snapchat和Twitter等社交媒体网站，建立了以自我表达和独立认同为核心的品牌概念。该活动受到全球粉丝的欢迎，使用Instagram等社交媒体渠道推广，并利用内容营销手段展示服装，吸引了许多消费者。

　　此外，麦当劳也利用内容营销来提升品牌形象，该公司构思的“午后乐趣”营销活动利用Facebook Live视频流媒体来宣传，在一个下午制作出有趣的实验，让消费者以有趣的方式品尝麦当劳的新餐点，同时也宣传餐点中的原料由当地农场采购，受到了消费者的热烈反响，并受到了许多传媒的报道。

　　总的说来，内容营销可以帮助企业更有效地推广其品牌，提高潜在客户的转化率，帮助企业实现营销目标。然而，要想提高内容营销的效果，企业必须运用合适的媒体，创造丰富的内容，并让其直接突出价值，以及在外部平台上确立品牌形象。

拉夫堡咖啡集团的内容营销案例

　　近年来，随着人们追求网络内容质量的日益提升，内容营销在传统营销模式中变得越来越重要。在新的媒体环境下，内容营销可以有效建立良好的品牌形象，丰富内容，更好地吸引目标受众，提升社会营销和网络参与度，提高关注度和口碑。

　　拉夫堡咖啡集团的内容营销案例是一个经典的例子，他们把一个营销活动变成了一段品牌故事和自媒体宣传。他们通过对故事的深层剖析，考虑周到，将如何利用这个故事更好地吸引受众，并把其看作一个品牌推广的机会。

　　拉夫堡咖啡集团利用自媒体进行宣传，他们先在自媒体中发表拉夫堡咖啡的历史介绍，介绍公司的成长历史，股东结构及其他信息，他们还制作了一些影片，拍摄了一些员工日常的事情，从而吸引了更多的观众。他们还利用SEO优化内容，提高品牌搜索排名，并利用客户服务平台处理客户投诉等事宜。

　　随着内容营销在传统营销中的重要性日益凸显，拉夫堡咖啡集团的内容营销案例证明了内容营销是一种行之有效的方法，能够有效地建立品牌形象，提高网络流量，提高公司声誉，实现社会营销和网络参与度，提高客户粘性和忠诚度，提高应用价值等作用。