随着时代的发展，营销手段在不断变化和升级，从初时代的传统营销到今天的内容营销，越来越多的企业开始将注意力转向了内容营销。那么，内容营销">什么是内容营销呢？在本文中，我们将从策略和案例两个方面来详细探讨。

　　一、策略

　　1、定位目标客户群体

　　内容营销是需要有目的性的，因此我们需要先确定目标客户群体，了解他们的需求和购买习惯。可以通过实时数据分析，调查问卷等方式，确定目标群体的年龄、地域、性别、收入等信息。针对客户需求，开发不同的产品和服务，制定不同的营销计划。

　　2、制定目标

　　根据目标客户群体制定具体的目标，例如增加新客户、提高品牌知名度、增加销售量等，在制定目标的同时需要明确目标完成时间，并将目标分解为具体的行动计划，如编写博客、社交媒体推广、视频制作等。

　　3、制定内容营销策略

　　内容营销是建立在内容基础上的，因此我们需要制定不同的内容营销策略，例如，建立公司博客、编写客户案例或使用客户评价、发布视频等。需要注意的是，不同的内容形式需要针对不同的平台和目标人群选择合适的发布方式，例如博客可以发布在公司网站上，视频可以发布在YouTube或抖音上。

　　4、内容制作

　　根据制定的策略开始进行内容制作，这里需要注意的是，内容要具有吸引力，不仅要让客户看得见、看得懂，还需要让他们感到有价值，这样才能留住客户。要注意使用不同的形式，例如图文结合、视频和音频等，以便更好地呈现信息。

　　二、案例分析

　　1、平安银行

　　平安银行是早将内容营销引入银行业的企业之一。平安理财充分发挥银行的信息优势，定位用户群体为小白用户，在文章中使用通俗易懂的表达方式，讲解基金、股票、保险等理财知识。这样，用户可以了解到更多的金融知识，同时，通过营销的方式吸引用户，提高品牌知名度和用户黏性。

　　2、美团外卖

　　美团外卖是又一个经典的内容营销案例。美团外卖在社交媒体平台上发布了大量的美食、配送、满减等优惠活动。这些内容吸引到了更多的用户进行再次使用，提升了品牌活跃度。

　　3、知乎

　　知乎作为一个问答社交平台，其用户对知识的需求极高，因此知乎将这一特性转化为内容营销的机会，以知识为核心制作文章，提出问题、回答问题。知乎聚集了大量的核心用户，用户对问题的解决，会深度参与。

　　4、Luulla

　　Luulla是一个面向全球的手工制品市场，为了扩大品牌知名度，他们制作了一个20分钟的视频，讲述如何使用我一些简单的器具和原材料制作出美丽的手工制品。视频所呈现出来的画面非常美丽、丰满，很容易引起客户的兴趣，以达到增加销售的目的。

　　作为营销行业的高估重要组成部分，内容营销能够帮助企业在数字时代保持弹性。通过建立具有价值的内容，企业可以成功地吸引更多的潜在客户、提高品牌知名度，从而增加销售量。有了正确的策略和正确的执行，内容营销将成为一个强大的工具，实现企业的目标。