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上海网络公司营销方案|上海网站制作公司 评估受众与潜在受众的价值

曼朗 | 2016-05-23 | 分享至:

上海网站制作公司建立受众数据库之后,需要依据数据库里的数据,评估受众和潜在受众的价值。对于一般企业来说,对客户和潜在客户的评估主要从财务的角度进行,即根据他们的购买情况及相应的公司销售收入情况,来评估他们的财务价值;并根据客户或潜在客户目前的财务价值和未来可能发生的财务价值,来决定企业对他们的上海网站制作公司投资数额。

但是,鉴于国际传媒的特殊性,其对受众的评估就不能单独地使用财务指标,政治、社会、文化、外交等方面的价值都是需要考虑的要素。尤其是对政府全资运营的国际传媒而言,比如美国之音,后几项指标可能更为重要。

上海网站制作公司需要指出的是,对国际传媒来说,并不是所有的受众都有相同的价值。例如,国际传媒的忠实听众、观众、读者或网民,他们在对国际传媒产品的消费量和消费频次上会明显高于其他的受众。相比较而言,那些习惯于把自己的看法通过网络、手机等平台及人际传播等方式进行口碑传播的受众,更应该成为国际传媒重点关注的对象。

为此,国际传媒在评估受众时要清楚地勾勒出他们现有的使用习惯,同时还要把未来的发展纳入考虑中,并说明组织目前或预测的营销传播效果。这种做法是为了建立具体并可以衡量的行为目标,以便上海网站制作公司根据每个目标群体的具体情况去做到争取、留住受众,并与受众建立良好的关系。

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